2017年7月《视·屏全接触》_27页-2mb

文档总结

核心内容概述

本报告主要聚焦于2017年5月中国视频网站与电视平台的收视数据，以及《高能少年团》和《狐狸的夏天》等热门综艺与自制剧的跨屏表现。同时，报告还分析了移动原生广告的发展趋势，强调其在提升品牌认知、喜爱度与购买意愿方面的优势。

主要观点

• 移动原生广告市场快速增长：原生广告因其与媒体内容融合性强、用户体验佳，成为行业关注的焦点。2017年，信息流广告市场增速保持在100%-200%，预计未来将保持超过50%的增长速度。
• 广告效果显著：移动信息流广告能有效提升品牌喜爱度和购买意愿，尤其在年轻用户中表现突出。
• 《高能少年团》收视表现亮眼：该节目由浙江卫视联合多家公司出品，以90后小鲜肉阵容吸引关注，节目内容贴近生活，强调正能量，双屏收视表现良好。
• 《狐狸的夏天》网络热度高：该剧改编自青春爱情小说，凭借新颖的人物设定和幽默剧情，成为网络热门剧集，总点击量突破18亿。
• 跨屏收视差异明显：综艺节目和电视剧在电视与网络平台的收视表现存在较大差异，部分节目在某一平台表现突出，而另一平台则相对平淡。

关键信息

1. 移动原生广告

• 定义：原生广告是在不影响用户体验的前提下，与媒体内容融合的广告形式。
• 市场发展：自2012年引入中国后，迅速发展，2016年进入成熟期，2017年进入爆发期。
• 效果提升：能够有效提升品牌认知、喜爱度与购买意愿，尤其在年轻用户中表现显著。
• 数据来源：电通安吉斯《遇见“隐”响力：移动原生广告白皮书》。

2. 跨屏收视数据

• 网络电视剧收视排行榜：

  • TOP15：
    • 1. 择天记（优酷、腾讯、爱奇艺、搜狐、芒果、乐视）：118046千人
    • 2. 欢乐颂2（腾讯、爱奇艺、搜狐、乐视）：116705千人
    • 3. 人民的名义（腾讯、优酷、爱奇艺、PPTV、芒果TV、搜狐）：85128千人
    • 4. 外科风云（爱奇艺、腾讯、乐视）：49150千人
    • 5. 白鹿原（乐视）：29243千人
    • 6. 思美人（腾讯、爱奇艺、芒果、乐视）：26317千人
    • 7. 卧底归来（爱奇艺）：25338千人
    • 8. 龙珠传奇之无间道（优酷、腾讯、爱奇艺、乐视）：21136千人
    • 9. 远征远征（腾讯、爱奇艺、优酷、乐视、搜狐、PPTV）：19310千人
    • 10. 御姐归来（优酷、腾讯、爱奇艺、搜狐、芒果、乐视、PPTV）：17480千人
    • 11. 继承人（爱奇艺、腾讯）：16227千人
    • 12. 欢乐颂（腾讯、爱奇艺、优酷、乐视、搜狐、PPTV）：14136千人
    • 13. 总裁误宠替身甜妻（乐视）：12988千人
    • 14. 呼噜小精灵（CCTV14）：111250千人
    • 15. 产科医生（北京卫视、山东卫视）：110355千人

• 电视电视剧收视排行榜：

  • TOP15：
    • 1. 思美人（湖南卫视）：357017千人
    • 2. 欢乐颂二（东方卫视、浙江卫视）：317185千人
    • 3. 俺爹是卧底（CCTV8）：256357千人
    • 4. 铁血将军（CCTV8）：233274千人
    • 5. 白鹿原（江苏卫视、安徽卫视）：216546千人
    • 6. 卧底归来（山东卫视、天津卫视）：187767千人
    • 7. 女儿红（CCTV1）：172837千人
    • 8. 外科风云（北京卫视、浙江卫视）：168526千人
    • 9. 北方大地（CCTV1）：164583千人
    • 10. 择天记（湖南卫视）：156268千人
    • 11. 繁星四月（江苏卫视、安徽卫视）：151435千人
    • 12. 七十二层奇楼（湖南卫视）：120310千人
    • 13. 回声嘹亮（CCTV4）：115998千人
    • 14. 奔跑吧（浙江卫视）：113237千人
    • 15. 中国电影报道（CCTV6）：108470千人

3. 热门综艺追踪

• 《高能少年团》：
  • 节目特点：聚焦90后少年群体，以“成长十二课”为主题，通过挑战和互动展现少年们的真实成长。
  • 播出信息：2017年4月1日-2017年6月24日，每周六20:30在浙江卫视播出，网络平台为爱奇艺、腾讯视频、乐视。
  • 观众构成：主要观众为24岁以下的90后及00后，女性观众占比55%，男性观众占比53%。
  • 收视表现：节目开播时热度高，后期略有下降，但整体仍保持较高关注度。

4. 热门自制剧追踪

• 《狐狸的夏天》：
  • 节目特点：改编自青春爱情小说《当总裁恋爱时》，讲述“狐狸小姐”与“白兔总裁”的搞笑爱情故事。
  • 播出信息：第一季2017年4月5日，第二季2017年5月4日，每周一至周五20:00播出，网络平台为腾讯视频。
  • 观众构成：网络端观众中，30岁以下用户占比近七成，女性观众倾向性高，18岁以下用户倾向性显著。
  • 收视表现：网络点击量高，两季总点击突破18亿，成为网络热门剧集。

5. 行业动态

• 电通安吉斯发布原生广告白皮书：联合多家媒体发布，提出移动端广告形式和效果衡量的新观点。
• 腾讯视频总编辑王娟：强调内容为王，优质内容是赢得市场的核心。
• 优酷启动泛文化战略：精准锁定三高人群（高收入、高学历、高消费），重塑内容营销价值。
• 爱奇艺杨晓轩：认为聚合视频平台是内容生产者的乐园，强调内容聚合化和用户推送垂直化。

数据来源

• 视频网站数据：iResearch、iVideoTracker
• 电视收视数据：CSMInfosys
• 行业动态：根据公开资料整理

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  • Ellen Chen: Ellen.chen@carat.com
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