2017年7月《视・屏全接触》_26页_1mb

视·屏全接触总结

核心内容

《视·屏全接触》是一份2017年5月发布的中国视频与电视市场分析报告，重点探讨了网络自制内容与传统电视内容在观众收视行为上的差异，以及移动原生广告在市场中的影响力。报告还分析了《高能少年团》与《狐狸的夏天》等热门综艺与剧集的跨屏表现。

主要观点

1. 移动原生广告市场快速增长

• 原生广告是一种与媒体内容融合、不干扰用户体验的广告形式，2012年引入中国后迅速发展。
• 2016年进入成熟期，2017年成为商业应用的爆发期。
• 信息流广告市场规模近3年增速在100%-200%，预计2019年将突破1400亿元。

2. 移动原生广告效果显著

• 相比传统视频广告，移动原生广告能更精准触达目标人群，提升用户互动与品牌认知。
• 数据显示，移动信息流广告对品牌喜爱度、购买推荐意愿有显著提升作用。

关键信息

1. 跨屏电视剧排行榜

2. 跨屏综艺排行榜

3. 《高能少年团》节目分析

• 由浙江卫视联合多家公司出品，5位固定主持均为90后小鲜肉。
• 节目以“成长十二课”为主题，通过挑战课程展现少年们的真实成长与正能量。
• 双屏观众以24岁以下的90后及00后为主，电视端女性观众占比55%，网络端男性观众稍多，占比53%。
• 节目开播初期引发热议，后期热度有所下降，但整体表现良好。

4. 《狐狸的夏天》剧集分析

• 改编自青春爱情小说《当总裁恋爱时》，由企鹅影视、中传联动等联合出品。
• “狐狸小姐”与“白兔总裁”的人物设定独特，引发观众兴趣。
• 两季总点击量突破18亿，深受年轻用户喜爱，尤其是18岁以下用户。
• 女性观众观看倾向性高，未婚人群更偏爱该剧。

行业动态

1. 移动原生广告白皮书发布
   电通安吉斯集团中国联合百度、小米、新浪、腾讯、UC等发布《遇见“隐”响力：移动原生广告白皮书》，分析移动广告趋势与效果衡量。

2. 腾讯视频总编辑王娟观点
   行业竞争进入“红海”，内容质量是赢得市场的关键，强调内容为王。

3. 优酷启动泛文化战略
   优酷提出“泛文化”策略，以亲民内容和高效分发锁定三高人群（高收入、高学历、高消费），重塑内容营销价值。

4. 爱奇艺杨晓轩观点
   强调聚合视频平台对内容生产者的支持，内容聚合化和用户推送垂直化有助于内容筛选与IP孵化。

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