2017年-数据局_2017年7月《视·屏全接触》《高能少年团》特别分析_26页_2mb

《视·屏全接触》——《高能少年团》特别分析总结

核心内容

本报告聚焦2017年5月中国视频网站与电视平台的收视数据，分析了网络自制剧与综艺节目的跨屏表现，并探讨了移动原生广告市场的发展趋势。同时，对《高能少年团》和《狐狸的夏天》两档热门节目进行了深入分析，包括其内容形式、观众构成、市场影响等。

主要观点

移动原生广告市场快速增长

• 定义：原生广告是在不影响用户体验的前提下，与媒体内容融合的广告形式。
• 发展趋势：自2012年引入中国后，原生广告市场迅速发展，2016年进入成熟期，2017年成为商业应用的爆发期。
• 市场预测：近3年增速保持在100%-200%，预计未来将以超过50%的速度增长，2019年市场规模将突破1400亿元。
• 效果显著：移动信息流广告对品牌认知、喜爱度和购买意愿有明显提升作用，尤其在快消行业表现突出。

跨屏收视表现

• 电视剧市场：
  • 5月TOP15电视剧中，《择天记》和《欢乐颂2》分别在电视和网络平台占据前列。
  • 《思美人》在电视端排名第一，网络端排名第六；《欢乐颂2》在电视端排名第二，网络端排名第二。
  • 《狐狸的夏天》在第二季上线后网络点击量迅速增长，两季总点击量突破18亿。
• 综艺节目市场：
  • 《奔跑吧》在电视端排名第一，网络端排名第四；《快乐大本营》在电视端排名第四，网络端排名第二。
  • 《高能少年团》在电视端排名第十一，网络端排名第九，双屏表现均衡。
  • 《高能少年团》的观众以24岁以下的90后和00后为主，女性观众占比达55%，男性观众占比53%。

《高能少年团》节目亮点

• 节目形式：大型偶像对抗挑战真人秀，聚焦90后少年群体，五位固定主持均为高人气小鲜肉。
• 节目内容：通过“成长十二课”主题，展现少年们在生活课程中的挑战与成长，强调“燃”、“向上”、“好玩”。
• 观众反馈：节目开播引发巨大关注，微博和百度指数瞬间冲高；后期热度有所下降，但仍有稳定观众基础。

《狐狸的夏天》节目亮点

• 人物设定：以“狐狸小姐”与“白兔总裁”为新颖人物设定，打造独特的搞笑爱情故事。
• 播出平台：腾讯视频为主，网络点击量表现突出，两季总点击量突破18亿。
• 观众构成：主要受众为30岁以下的泛90后用户，其中18岁以下用户观看倾向性显著，TGI高达154。
• 市场影响：剧情推动男女主演搜索热度上升，形成良好的IP效应。

关键信息

• 数据来源：iResearch、CSMInfosys、电通安吉斯《遇见“隐”响力：移动原生广告白皮书》。
• 节目合作方：《高能少年团》由浙江卫视、厚海文化、北文传媒、北京文化、车讯影业联合出品；《狐狸的夏天》由企鹅影视、中传联动、康曦影业等联合出品。
• 广告与内容结合：白皮书指出移动原生广告在精准触达和互动性方面具有优势，有助于提升品牌影响力。
• 行业动态：
  • 电通安吉斯发布《遇见“隐”响力：移动原生广告白皮书》，引领行业发展。
  • 腾讯视频提出“精品内容”为竞争核心，优酷启动“泛文化”战略，爱奇艺强调聚合平台对内容生产者的价值。

结构分析

• 电视剧市场：网络与电视平台表现分化，网络自制剧更具吸引力。
• 综艺节目市场：央视综艺在电视端表现强劲，而网络平台则以芒果TV、腾讯视频等为主力。
• 观众画像：年轻群体（90后及00后）是主要受众，女性在电视端观看倾向性更高，男性在网络端更活跃。
• 节目热度：《高能少年团》与《狐狸的夏天》均在开播初期引发热议，但后期热度有所下降。

总结

本报告全面展示了2017年5月中国视频网站与电视平台的收视情况，强调了移动原生广告在市场中的潜力与优势。同时，对《高能少年团》和《狐狸的夏天》两档节目进行了深度分析，揭示了其在内容设计、观众构成及市场表现方面的特点。整体来看，网络自制内容正逐渐成为吸引年轻观众的重要力量，而精准的广告投放策略则有助于品牌提升市场影响力。