2016-易观_中国在线周边自助游市场专题研究报告2016_36页_2mb

旅游消费升级，周边自助游场景化细分

核心内容

本报告聚焦中国在线周边自助游市场的发展现状、竞争格局及未来趋势，指出随着旅游消费升级，休闲度假成为主要诉求，周边自助游市场正经历快速发展。通过互联网技术，市场实现了从传统门票预订向更丰富的“景+酒+X”等场景化产品的转变，形成了更精细化、个性化和多样化的旅游消费模式。

主要观点

• 旅游消费升级：随着人均GDP突破5000美元，居民旅游需求由观光转向休闲度假，注重体验和个性化。
• 周边游市场发展：非核心旅游资源的开发，使得周边游成为区域经济转型的重要推动力。
• 互联网化趋势：在线周边游市场通过互联网平台整合资源，提升服务效率与用户体验，推动旅游行业向智慧化发展。
• 消费场景化：通过打造消费场景，刺激用户高频次消费，提升市场交易规模。
• 市场细分显著：亲子游、自驾游等细分市场发展潜力大，成为未来增长重点。
• 商业模式分化：市场主要由平台型和垂直型两类企业主导，前者注重信息流覆盖，后者专注细分领域。

关键信息

市场规模与增长

• 2015年中国在线周边自助游市场规模达到44.3亿元人民币，同比增长175.1%。
• 2018年预计市场规模将达164.3亿元人民币。
• 2015年在线周边自助游市场规模占在线度假旅游市场的20.5%。

市场竞争格局

• 市场集中度明显，2015年前三企业（驴妈妈、同程、携程）市场份额总和达78.8%。
• 驴妈妈市场份额最高，达30.7%；同程为28.2%；携程为19.9%。
• 创业企业面临融资收紧、利润空间小等挑战，行业整合窗口显现。

产品发展趋势

• 景酒套餐为主：景点与酒店的组合是核心产品，强调场景化与主题化。
• 碎片化资源整合：通过整合碎片化的旅游资源，形成多样化的旅游产品。
• 社交与UGC推动：用户通过社交媒体和UGC平台（如蚂蜂窝、穷游网）参与旅游内容创作，提升市场互动性与个性化。

用户行为变化

• 高频短程出行：用户倾向于短途、高频次的旅游方式，与周边游市场高度契合。
• 社交化营销：线下企业通过微信公众号、微博等平台进行社群营销，提升获客效率与用户黏性。

技术与数据应用

• 大数据驱动：通过数据沉淀，实现精准营销与产品优化，提升整体市场效率。
• 智能化升级：在线平台推动景区向智慧景区发展，提升服务流效率。

市场驱动因素

• 宏观经济支撑：居民收入增长与私家车保有量提升，为旅游消费提供基础。
• 政策支持：节假日安排趋向碎片化，如2.5天周末，推动周边游市场发展。
• 基础设施完善：高铁与高速路网建设为短途旅游提供便利条件。

市场趋势

• 场景化与个性化：未来市场将更加注重消费场景的构建，提升用户体验与消费频次。
• 线上线下一体化：平台型企业与景区深度合作，推动智慧旅游发展。
• 分享经济兴起：通过整合闲置资源，降低运营成本，提高市场利润空间。
• 主题化度假目的地：高品质、主题化的度假目的地将成为市场新趋势，推动旅游产品升级。

企业案例

• 驴妈妈旅游网：2008年成立，2015年上市，深度整合景区资源，主打景酒套餐，市场占有率最高。
• 同程旅游：与驴妈妈并列第一梯队，具备较强的平台优势。
• 一块去旅行网：创业型企业，以景区电子地图和导游导览服务领先，是上海迪士尼公园的授权合作方之一。
• 携程、途牛、美团：平台型企业，市场占有率相对较低，但具备一定的运营能力。
• 其他垂直型与平台型企业：如父母邦、麦淘亲子游、彩贝壳等，专注于细分市场，如亲子游、周末游等。

总结

中国在线周边自助游市场正快速发展，成为旅游消费升级的重要体现。市场通过互联网技术实现资源整合与服务优化，推动旅游消费向场景化、个性化转变。平台型企业与垂直型企业共同塑造市场格局，其中驴妈妈、同程、携程占据主导地位，而创业企业则在细分领域寻求突破。未来，市场将更注重智慧化与分享经济，推动旅游服务向高品质、高体验方向发展。