固体个护产品的消费者洞察与发展趋势报告-益普索_31页_2mb

《固体个护产品的消费者洞察与发展趋势》益普索中国2023年报告全面分析了皂类（10版）和水溶型（20版）两种固体个护产品。报告显示，皂类产品虽有一定认知度、感知清洁力强、“天然温和强效”的品牌形象逐渐形成，但在外出场景使用不便，携带易洒漏，且功能单一，目前主要在家用场景下使用，主要用于清洁类个护产品。

相比之下，水溶型固体产品在外出场景表现优异。它解决了携带和使用不便的问题，更易被消费者接受，既环保又方便。尽管使用体验满意度较高，但因其仍在发展初期，消费者对其的认知和尝试度较低。

从消费者获取信息的渠道来看，线上电商平台如淘宝、天猫仍然占据主导，表明该产品目前处于市场教育初期。此外，环保理念的普及是趋势之一，无论是传统皂类还是水溶型产品，其环保属性都更能吸引当前追求绿色消费的消费者。

总体来看，从10版到20版的过渡，产品形式需要与功效相匹配，才能成为市场竞争力的核心。因此，产品开发和推广应注重在功能和形式之间找到平衡点，增强产品力，推动固体个护市场的发展。