固体个护产品的消费者洞察与发展趋势_Ipsos_Minting_31页_2mb

固体个护产品消费者洞察与发展趋势总结

10版固体个护产品（皂类）

• 特点: 天然、温和、强效，主要功能集中于清洁，如洗发皂、洁面皂等。
• 优缺点: 突出优势包括清洁力强和天然感，但缺点是携带不便易漏洒、使用需加水揉搓、存放困难。
• 市场认知: 在消费者中认知度高，家庭使用为主，但外出场景应用不足。

20版固体个护产品（水溶型）

• 特点: 水溶型设计便于携带和外出使用，环保性能突出，产品形式包括洗发棉片、洗手绵等。
• 优势: 在外出场景易用，减少塑料浪费，环保已成为消费者关注焦点。
• 市场表现: 认知和使用率较低，但消费者尝新和复购意愿强；主要障碍包括功效单一和包装不合理。

发展趋势与洞察

• 消费者来源: 主要通过电商平台如淘宝了解产品，市场教育阶段尚未成熟。
• 环保因素: 环保是核心卖点，通过材料和包装实现可持续性。
• 产品发展: 从10版的不便到20版的便捷，需强化产品功能以提升竞争力。
• 结语: 整体趋势是需求向方便性、环保化转型，但产品力需加强以抓住市场机遇。