2023-07-23-益普索Ipsos-固体个护产品的消费者洞察与发展趋势报告_31页_2mb

固体个护产品消费者洞察与发展趋势总结

• 1.0时代特点：皂类产品是主要形式，优势在于天然、温和和强效清洁，已在消费者中形成较高认知，但劣势包括携带不便、需加水使用和在外出场景表现不佳。

• 2.0时代特点：水溶型产品（如洗手绵、洗发绵）优势显著，便于携带和外出使用，环保因素成为重点关注，但目前认知率和使用率较低，主要受限于功效单一（如仅基础清洁）和包装便利性问题。

• 消费者洞察：消费者偏好环保、天然理念，使用场景以家庭为主，外出需求突出液体携带不便的痛点；认知主要通过电商和社交媒体获取，产品力弱和包装设计是主要障碍，环保宣称在市场中吸引力强。

• 发展趋势：产品将从清洁功能扩展至进阶功效，环保主题深化，包装科学化以提升便利性；市场教育仍在进行中，需强化产品功效和消费者教育。

• 结语关键点：1.0版本短板需改进，2.0版本机会在环保和便利性方面，但产品形式必须与功效一致以增强竞争力。