益普索：固体个护产品的消费者洞察与发展趋势报告_31页_2mb

固体个护产品消费者洞察与发展趋势报告摘要

益普索中国市场研究显示，固体个护产品分为两个世代：

• 10版本：主要为皂类产品，强调天然温和强效特性，但存在携带不便、使用需加水揉搓等局限性
• 20版本：水溶型固体产品，在外出场景表现优异，环保特性突出，但当前认知度较低且功能单一

消费者认知：

• 皂类认知度较高，但使用场景局限，主要发生在家庭场景
• 水溶型产品在差旅/旅游/户外等外出场景优势明显，宣传渠道以电商和社交媒体为主

痛点与机会：

• 产品形态需优化，如改进包装便利性
• 功效单一，主要停留在基础清洁层面
• 化妆品市场环保趋势增强，固体产品天然环保属性可作为营销卖点

未来方向：

• 产品形态需与功效形成一致合力
• 强化产品功能深度，填补单一清洁配方的市场空白
• 发展可携带、使用便捷的固体新品类，满足消费者环保消费需求