色彩主义——益普索Ipsos_Minting_Yu_50页_4mb

报告摘要

色彩主义：彩妆品类消费者洞察总结

核心内容

色彩在彩妆品类中扮演着重要角色，尤其是眼影、美瞳和染发产品，它们在疫情及后疫情时代因不受口罩影响而成为消费者表达自我、增强自信的重要工具。通过分析消费者对不同色彩的使用偏好、场合选择及心理驱动因素，可以深入理解色彩与消费者个性、场合需求和社交认同之间的关系。

主要观点

棕色系：
- 棕色系在眼影、美瞳和染发产品中被广泛使用，是消费者日常妆容的首选。
- 棕色系在不同年龄段和城市中的使用频率和动机存在差异：
  - 年轻女性（18-24岁） 更看重“大热颜色”、“百搭不出错”和“保持良好状态”。
  - 成熟女性（35+） 更注重“和圈子同频”、“留好印象”和“精致”。
- 棕色系在高线城市和年轻群体中使用频率更高。
灰色系：
- 灰色系眼影主要用于工作场合，而灰色系美瞳和发色则更多用于聚会。
- 年轻女性（18-24岁） 更偏好灰色系眼影，认为其“显得高贵”、“提升颜值”。
- 成熟女性（35+） 更注重灰色系带来的“有个性”、“与众不同”、“追求完美”等感受。
粉色系：
- 粉色系眼影和美瞳是约会和社交场合的热门选择。
- 年轻女性（18-24岁） 更倾向于粉色系带来的“年轻”、“活力”、“精致”等感觉。
- 成熟女性（35+） 更关注粉色系“展现自我”、“追求完美”和“留好印象”。
酒红色系：
- 酒红色系在聚会、约会等场合中被频繁使用。
- 25-34岁女性 更偏爱酒红色系，认为其“高贵”、“优雅”、“有个性”。
- 年轻女性（18-24岁） 更倾向于因“朋友推荐”而选择酒红色系眼影。
紫色系：
- 紫色系在消费者中使用比例不高，但复用率高。
- 高线城市和25-34岁女性 更偏好紫色系，认为其“神秘”、“迷人”、“有个性”。
- 紫色系美瞳和发色常用于展现自我和追求个性。
橘色/金色系：
- 橘色/金色系在眼影和美瞳中使用较多，是聚会场合的热门选择。
- 年轻女性（18-24岁） 更钟爱橘色/金色系，认为其“充满活力”、“阳光”、“年轻”。
- 高线城市女性更倾向于在聚会中使用橘色/金色系美瞳。
绿色系：
- 绿色系使用比例较低，但其独特性吸引部分消费者。
- 多用于玩乐、郊游、露营等场合，被视为“个性”和“自由”的象征。
- 消费者选择绿色系多因“显白”、“与肤色匹配”、“展现自我”。
蓝色系：
- 蓝色系美瞳和发色在年轻群体中较为流行。
- 蓝色系多用于聚会、音乐节、Livehouse等场合。
- 消费者选择蓝色系主要出于“展现自我”、“潮流”、“与众不同”等心理驱动。

关键信息

色彩与场合：不同色彩适用于不同场合，如棕色系用于日常工作，酒红色系用于聚会，粉色系用于约会，蓝色系用于玩乐等。
年龄差异：年轻消费者（18-24岁）更倾向于因“潮流”、“大热颜色”和“社交推荐”选择特定色彩；成熟消费者（35+）则更注重“品牌”、“圈子同频”和“精致”。
城市差异：高线城市消费者在使用某些色彩（如棕色系美瞳、橘色系美瞳）时表现出更高的频率和偏好。
信息渠道：年轻消费者主要通过社交媒体（如小红书、抖音/快手）获取色彩信息；成熟消费者则更依赖美妆店、专柜等线下渠道。
色彩驱动因素：消费者选择色彩的主要动机包括“百搭不出错”、“展现自我”、“追求完美”、“留好印象”、“潮流”和“与众不同”。

营销建议

针对不同色彩和消费者群体，制定差异化的营销策略。
利用社交媒体和大V推荐，推动“大热颜色”和“潮流色彩”的传播。
强调产品的安全性和舒适度，特别是在美瞳和染发产品中。
针对年轻消费者，注重价格和便捷性；针对成熟消费者，强调品牌和场合适应性。

附录：主要品类洞察

眼影：
- 四色盘是主流产品，年轻消费者更偏爱多色眼影盘。
- 色系和粉质是消费者选购眼影时最关注的因素。
- 年轻消费者更多通过社交媒体获取眼影颜色信息。
美瞳：
- 舒适度和安全性是首要考虑因素。
- 年轻消费者更关注价格和度数，成熟消费者更注重品牌。
- 社交媒体是年轻消费者获取美瞳颜色信息的主要渠道。
染发：
- 色系和安全性是核心关注点。
- 年轻消费者偏好价格和社媒信息，成熟消费者更注重品牌和线下渠道。
- 染发泡沫在Top城市更受欢迎，染发膏在A城市更流行。