热云数据：2023中国内地手游App与微信小游戏买量白皮书_70页_1mb

中国内地手游与微信小游戏买量市场分析总结

一、市场概况

• 2023年游戏版号：国产游戏版号997个，创历史新高，移动端占比超95%，推动市场供给向好。
• 手游用户规模：达657亿，但增长率趋缓至0%左右，市场进入存量竞争阶段。
• 收入表现：手游市场实际销售收入2269亿元，恢复双位数增长；微信小游戏收入200亿元，同比增长300%，增速迅猛。
• 小游戏用户：用户总量超10亿，月活用户4亿，具备吸引轻度用户及非游戏玩家的潜力。

二、买量大盘洞察

1. 在投产品数量

• 手游App：2023年在投产品约18000个，新投占比52%；2021–2023年逐步收窄，整体趋于理性。
• 微信小游戏：在投产品超16000个，同比增长214%，逼近手游规模，80%产品为新投放。

2. 素材投放特点

• 手游App：
  • 素材量同比上升15%至2466万条，但素材创意组数下降，视频化趋势明显。
  • 新增素材占比整体高企，12月达79%。
• 微信小游戏：
  • 素材量及创意组数同比增超200%，但下半年有所缩减。
  • 图片素材为主（占比62%），新增素材基本全部为2023年投放。

3. 游戏类型分布

• 手游App：
  • 休闲益智、动作类增长显著；垂类如聚会游戏、沙盒游戏新增率高。
  • 二次元题材投放量同比增超1倍，占比达23%。
• 微信小游戏：
  • 休闲益智占比63%，同比增5700个；角色扮演、模拟经营呈稳定增长。
  • 现代题材占比51%，二次元与动漫题材合计占比27%。

三、微信小游戏买量聚焦分析

1. 游戏类型与题材趋势

• 类型分布：休闲益智连续霸榜，角色扮演投放创意组数居前；模拟经营体量虽小但投放力度大。
• 题材特点：现代题材占比高；二次元、动漫题材快速崛起；女生题材增量明显。

2. 重点媒体平台

• 抖音：角色扮演、传奇题材为主要投放方向，沙盒、放置游戏新增率高。
• 腾讯系（微信小程序、优量汇）：休闲益智、现代题材主导；依托微信社交裂变，强社交游戏频现。
• 巨量系（穿山甲、抖音）：偏好男士向游戏，视频化更突出。

四、市场总结

• 增量变存量：手游市场增长放缓，需通过创新、质量、口碑守住优势。
• 小游戏崛起：微信小游戏市场规模快速扩张，成为新风口。
• 垂直化深挖：轻度化、强社交、二次元题材成为投放重点方向。
• 精细化投放：素材更替频繁，头部产品长期投放特征明显，广告投放更趋于高效和精准。

五、免责声明

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