2017年医药保健行业广告监测报告_47页-2mb

2017年医药保健广告监测报告总结

核心内容概览

本报告基于梅花网的广告监测数据，涵盖了2017年中国医药保健行业的广告投放情况，包括平面、网络、户外、电视及电台广告的投放趋势、产品类型分布、创意形式、投放区域及主要广告主分析。

主要观点与关键信息

平面广告监测

• 总体情况：2017年平面广告投放量为7,496篇，刊例值估计为52,964万元。
• 投放趋势：2月份投放量最少，为439篇；4月和6月投放量最多，分别为728篇和724篇。
• 广告形式：整版为主流，占比23%；其次为半版和半通栏，各占19%；1/4版占14%，通栏占12%。
• 产品类型：药物占比60%，保健品26%，医疗器械7%。
• 区域分布：华南、华北、华东地区的投放量和刊例值较高，其中华北地区投放量最高，华南地区刊例值最高。
• 广告主TOP 10：广西邦琪药业集团有限公司为首位，投放量和刊例值均最高；前十名广告主总占比达59.10%。

网络广告监测

• 总体情况：2017年网络广告投放量为21,353篇，其中信息流广告为主要形式，占比超70%。
• 投放趋势：1-4月份投放量较低，2月份最低；9月和12月投放量最高，分别为3,202篇和3,100篇。
• 产品类型：药品广告占比52%，保健品22%，减肥用品21%。
• 创意形式：信息流广告投放量最多，为15,054篇；其次是视频贴片广告，为2,771篇；焦点图广告为1,448篇。
• 广告主TOP 10：名药汇医药、达因药业和拜耳医药保健分列前三，全年总计投放分别为1,269、1,099和1,063篇。
• 投放媒体TOP 10：今日头条-移动端、搜狐-移动端和新浪-移动端为前三，投放量分别为11,343、1,451和1,424次。

户外广告监测

• 总体情况：2017年户外广告投放量为3,779次，其中2月和3月投放量较少，分别为214次和187次；7月和8月投放量较多，分别为517次和468次。
• 媒体类型：候车亭广告为主流，占比29%；其次是电子屏广告（16%）、梯牌广告（13%）、月台广告（13%）。
• 区域分布：一线城市“北上广深”投放次数和媒体类型较多，其中广州投放次数最高（1360次），媒体种类最多（23种）。
• 品牌投放：曼秀雷敦在广州市投放频次最高，占28.53%；云南白药在昆明市投放频次最高，占85.71%。
• 广告示例：东阿品牌在广州市投放了1212m的电子屏广告；云南白药在昆明市投放了64m的射灯广告；无限极在青岛市投放了候车亭广告。

电视广告监测

• 总体情况：2017年电视广告投放量为464次，各月份分布较平均，2月、10月和12月投放量较高。
• 广告时长：1-15秒广告占比46%，为电视广告的主要类型；其次是31-60秒广告，占比29%。
• 广告主TOP 10：鸿茅药酒、天草丹参保心茶、香丹清等品牌占据前10名。
• 频道分布：中央一套、广东电视台珠江频道、北京卫视为电视广告投放前三名。
• 广告示例：鸿茅药酒在中央一套投放15秒广告；养无极在北京卫视投放45秒广告；天寿堂在广东电视台珠江频道投放9秒广告。

电台广告监测

• 总体情况：2017年电台广告时长分布中，1-15秒广告占比64%，为主要类型；其次是16-30秒广告（19%）、31-45秒广告（6%）和超过45秒广告（11%）。
• 广告主TOP 10：厦门燕之屋实业有限公司、广西灵峰药业有限公司、北京同仁堂药业有限公司等品牌占据前五名。
• 广告示例：燕之屋燕窝在音乐广播FM97.4投放62秒广告；云南白药在广东电台音乐之声FM99.3投放15秒广告。

总结

2017年医药保健广告投放呈现出明显的区域和媒体偏好。平面广告以整版为主，主要集中在华北、华东和华南地区；网络广告以信息流为主，投放量和形式多样；户外广告以候车亭和电子屏为主，一线城市投放量最高；电视广告以短时长为主，中央一套为投放主力；电台广告则以1-15秒为主，品牌和内容多样化。整体来看，广告投放量和形式受到市场趋势、品牌战略及受众需求的影响，不同地区和媒体类型各有侧重。