MMA中国无线营销联盟OTT广告监测标准_V1.0

MMA 中国无线营销联盟OTT广告监测标准V.1.0总结

核心内容

《MMA 中国无线营销联盟OTT广告监测标准V.1.0》是针对中国OTT广告市场的监测标准，旨在统一度量单位、规范数据传输方式，并为广告效果评估提供更有效的依据。该标准适用于OTT设备中媒体APP内及操作系统层级的广告监测，推荐使用基于SDK的方式进行监测。

主要观点

• 统一监测机制：通过统一监测SDK实现广告监测，确保不同设备和平台间的数据一致性。
• 数据完整性与安全性：SDK会收集多种参数（如设备ID、操作系统、时间戳、用户行为等），并使用签名加密包进行反作弊处理。
• 断网处理机制：在断网情况下，SDK会将未提交的监测请求缓存至队列，并在重新联网时进行发送。
• 跨平台兼容性：标准适用于多种OTT设备类型，包括电视、盒子、游戏主机等，并兼容不同操作系统（如Android、tvOS、aliyunOS）。
• 数据上报策略：监测数据通过HTTP协议上报，支持批量发送以减少网络负载，同时对失败请求进行重试处理。
• 可见曝光定义：广告只有在满足特定可见条件（如像素露出面积、连续展示时间）时才被定义为可见曝光。
• 第三方合作：该标准由多家行业成员企业共同制定，包括品牌、广告代理、第三方监测公司、硬件厂商等，推动行业统一化发展。

关键信息

适用范围

• 适用于OTT设备中媒体APP内和OTT操作系统层级的广告监测。
• 不适用于其他媒体形式或其他监测方式。

SDK功能

• 统一监测SDK：封装了监测参数获取、解析、提交方法。
• 签名加密：提供反作弊功能，仅对监测URL进行签名，不涉及网络操作。
• 断网处理：将未提交请求存入队列，重新联网后统一发送。
• 参数采集：包括设备ID（如MAC、IDFA、IMEI等）、IP、User Agent、屏幕分辨率、广告事件等。
• 参数优先级：不同设备类型有不同的设备ID优先级，如Android端优先使用MAC、MAC1、AndroidID等。

数据通信流程

1. SDK从广告投放系统动态加载并解析XML配置文档。
2. 投放管理模块加载广告素材及监测URL。
3. 触发监测事件（如曝光、点击、播放完成等）并调用SDK提交方法。
4. SDK拼接额外参数并发送监测请求至第三方监测平台。
5. 断网时缓存请求，联网后统一发送。

监测数据发送策略

• 队列长度：建议设置为20-30条，可配置为0以实现实时发送。
• 重试机制：失败队列中请求每隔600秒（10分钟）重试一次，最多重试3次。
• 超时时间：默认为10秒，用于控制请求发送的响应时间。

可见曝光标准

• 定义了“可见曝光”的条件，如广告出现在可见页面、满足像素露出面积和连续展示时间要求。
• 参考《MMA 中国无线营销联盟移动互联网广告可见性验证标准》。

数据收集与处理

• 监测平台需保留原始数据，用于数据比对和反作弊分析。
• 数据过滤需保留真实、有效的数据，具体规则由平台自行制定。

质量指标

• 广告展示：正常误差5%，最大误差10%。
• 分地域广告展示/点击：正常误差8%，最大误差15%。
• UV及分地域UV：正常误差8%，最大误差15%。

参与机构与制定流程

参与机构

• 标准制定成员：国双科技、秒针系统、精硕科技、聚好看、欢网、尼尔森、ADBUG、Madhouse、RTBAsia、悠易互通、酷云、CTR、TalkingData、勾正数据、银联智惠。
• 标准讨论成员：互动通、宝洁、友盟+、凯络、可口可乐、群邑、力美、蓬景数字、Kinetic、泛为、Fancy Digital、科沃斯。

审批流程

1. 委员会制定标准规范草稿。
2. 公开审阅至少4周，收集反馈。
3. 根据反馈进行修改，并再次审批。
4. 审批通过后发布，可根据需要不定期更新。

联系方式

• 官网：www.mmaglobal.com，www.mmchina.cn
• 邮箱：mmchina@mmaglobal.com

补充说明

• 二维码互动标准：用于跨屏互动，二维码链接需包含动态宏参数（如_设备ID_）。
• 术语定义：文档中详细列出了包括SDK、MAC、IDFA、UV、可见曝光等术语的定义及用途。

总结

该标准旨在建立统一、规范的OTT广告监测体系，提升广告投放效果评估的准确性与效率，推动行业健康发展，同时兼顾用户体验和数据安全。