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MMA 中国无线营销联盟OTT广告监测标准V1.0总结

核心内容

《MMA 中国无线营销联盟OTT广告监测标准V1.0》是MMA中国为规范中国OTT广告市场而制定的监测标准，旨在统一OTT广告监测的度量单位、规范数据传输方式，并为广告效果评估提供更有效的依据。该标准主要推荐使用基于SDK的监测方式，并对SDK的功能、数据采集、通信流程、参数配置等方面进行了详细定义。

适用范围与局限

• 本标准适用于OTT设备中媒体APP内和OTT操作系统层级的广告监测。
• 不适用于其他媒体形式或其他监测方式。
• 标准定义了统一的监测SDK，用于OTT设备与第三方监测平台之间的通信。
• 该标准兼顾了APP程序包尺寸控制和版本升级管理的现实需求。

主要观点

• 统一监测SDK 是本标准的核心，它封装了监测参数获取、解析和提交方法，支持断网时的监测请求缓存和重发。
• 数据通信流程 包括SDK动态加载配置文档、投放管理模块加载广告素材和监测URL、触发监测请求、提交监测数据等步骤。
• 参数采集 是广告监测的重要组成部分，不同设备类型（如Android、tvOS）有不同的设备ID优先级，确保数据的准确性。
• 可见曝光标准 定义了广告在满足一定条件（如像素露出面积和连续有效曝光时长）时才被算作可见曝光。
• 质量指标 设定了广告展示、点击、分地域展示、分地域点击、UV及分地域UV的误差范围，确保监测数据的可靠性。

关键信息

4.1 媒体广告投放系统

• 存储监测参数配置文档、广告素材和监测URL。
• 配置文档为XML格式，用于定义第三方监测公司参数配置规则和可监测的播放时点与交互事件。

4.2 OTT电视系统

• 安装统一监测SDK，支持断网时缓存未提交请求。
• SDK包含签名加密模块，用于反作弊。
• 投放管理模块负责在特定事件或交互（如素材加载、播放完成、点击等）时触发监测提交。

4.3 OTT应用

• 安装在用户终端上的应用，包含统一监测SDK。
• 在用户运行APP时加载并初始化SDK，部分参数可禁用。
• 禁用某些参数可能影响广告监测功能，如地域定向验证等。

4.4 第三方监测统计系统

• 用于记录数据并生成统计报告，支持多种监测方式。

5.1 数据通信流程

• SDK动态加载并解析XML配置文档。
• 投放管理模块加载广告素材和监测URL。
• 触发监测请求时，SDK将监测URL与采集的参数拼接后提交至第三方监测系统。
• 用户交互（如二维码扫描）与监测提交异步执行。

6.1 SDK采集参数表

6.2 配置文件更新频率

• SDK优先使用本地配置文件。
• 定期下载远程配置文件覆盖本地配置。
• 在Wi-Fi或有线连接环境下，每天更新一次。

6.3 监测数据发送策略

• length：当监测请求达到一定数量时自动发送，建议设置为20-30条。
• queueExpirationSecs：失败队列重试时间间隔，默认为600秒（10分钟）。
• timeout：发送请求的超时时间，默认为10秒。
• 若设置为0，监测请求将实时发送。
• 发送成功则从队列中删除，发送失败则进入失败队列，失败次数超过3次则移除。

补充标准

8.1 屏幕二维码互动标准

• 适用于电视上的二维码互动广告场景。
• 二维码链接需加入动态宏参数，如“设备ID”。
• 由广告投放管理系统将宏参数替换为实际设备ID后发送。

监测平台约定

• 数据收集与处理：监测平台负责收集和处理SDK上报的数据，原始数据应保留用于后续分析。
• 数据监控：业务人员可通过监控终端查询监测结果。
• 质量指标：
  • 广告展示：正常误差5%，最大误差不超过10%。
  • 分地域广告展示：正常误差8%，最大误差不超过15%。
  • 广告点击：正常误差8%，最大误差不超过15%。
  • 分地域广告点击：正常误差8%，最大误差不超过15%。
  • UV：正常误差8%，最大误差不超过15%。
  • 分地域UV：正常误差8%，最大误差不超过15%。

参与机构与审批流程

• 参与机构：包括国双科技、秒针系统、精硕科技、聚好看、欢网、尼尔森、ADBUG、Madhouse、RTBAsia、悠易互通、酷云、CTR、TalkingData、勾正数据、银联智惠等。
• 审批流程：
  1. 委员会制定标准规范草稿。
  2. 公开审阅至少持续4周。
  3. 收集反馈并进行修改。
  4. 再次审批后正式发布，可根据需要不定期更新。

联系方式

• 邮箱：mmchina@mmaglobal.com
• 官网：www.mmaglobal.com，www.mmchina.cn

术语词汇表

• 术语词汇表包含MMA所有标准、教育文件和研究相关术语，可访问：www.mmaglobal.com/glossary.pdf

结语

本标准旨在推动中国OTT广告市场的健康发展，提供统一的监测机制和数据采集规范，确保广告数据的准确性和可比性，同时兼顾用户体验和数据完整性。