国双：2022年中国全域广告异常流量白皮书_47页_5mb

2022年中国全域广告异常流量白皮书总结

核心内容概述

本白皮书由国双科技发布，旨在揭示2022年中国互联网广告流量现状，为广告主、代理公司等行业参与者提供数据参考。同时，展示了国双在异常流量监测领域的技术成果和行业贡献。

主要观点

• 异常流量整体下降：2022年全年异常流量均值为25.3%，较2021年的27.1%降低了1.8%。
• 行业增速放缓：2022年互联网广告行业增速预计收官至6.1%，为过去五年最低增速。
• 政策影响显著：国家出台多项网络安全法案和法规，如《数据安全法》《个人信息保护法》等，对广告监测领域提出了更高要求。
• 国双技术引领行业：国双积极参与行业标准制定，如《互联网广告数据应用和安全技术要求》等，并获得了TAG反欺诈认证，体现了其在异常流量识别领域的专业优势。
• 社交广告与KOL影响：社交广告和知识类KOL的兴起为广告投放带来了新机会，但同时也伴随着无效流量的挑战。

关键信息

2022年异常流量数据分析

• 异常曝光占比：25.3%
• 异常点击占比：21.6%
• GIVT（常规无效流量）：全年月平均占比为1.65%，主要由重复曝光构成，占比达32.5%。
• SIVT（复杂无效流量）：全年月平均占比为24.0%
• 社交平台无效流量：整体为55.4%，较2021年下降3.2%。
• KOL无效粉丝数：46.7%，较2021年下降10.2%。
• 社交内容广告无效流量：评论无效流量占比39.6%，转发无效流量占比较低。

分析维度

• 分季趋势：异常曝光在第二季度最高，第三季度下降；异常点击呈现相同规律。
• 分月度趋势：6月和12月异常流量上升明显，与大型营销活动相关。
• 分媒体类型：门户类媒体异常曝光小幅上升，其他类型媒体整体呈下降趋势。
• 分行业趋势：互联网科技和快消行业异常曝光上升，汽车和消费电子下降。
• 分设备类型：PC、Mobile、OTT三端异常流量均呈下降趋势，其中移动端降幅最为明显。

户外广告监测

• 正常上刊率：91.7%
• 多刊率：0.54%
• 漏刊率：0.56%
• 错刊率：未提及具体数值

异常流量识别机制

• 投前预防：利用机器学习和黑名单库进行流量过滤，避免异常流量进入广告投放流程。
• 投后诊断：通过多规则异常筛查，结合CCSA、IAB、MRC等标准，识别异常曝光和点击行为。
• 识别方法：
  • 基于名单和规则的过滤方式：如黑名单法、规则过滤等。
  • 基于数据积累和机器深度学习的过滤方式：识别异常点击、曝光碰撞等复杂作弊行为。
  • 流量签名验证：与OTT厂商合作，识别非法流量来源。
  • 广告可见性验证：衡量广告被看到的机会，确保广告展示的有效性。

水军识别体系

• 全面整合：结合用户特征、内容特征和社群特征，通过建模计算实现对水军的高效识别。
• 计算方法：采用加权计算公式，结合熵值法确定各特征的权重。
• 程序化判断：通过算法对用户行为进行分析，识别水军行为。

国双在行业中的角色

• 行业标准制定：国双参与起草多项行业标准，如《互联网广告数据应用和安全技术要求》等。
• 技术优势：国双在大数据和人工智能领域拥有深厚积累，不断升级异常流量识别方案。
• 认证与荣誉：国双连续三年通过TAG反欺诈认证，获评“2022年中国互联网广告标准化建设工作杰出代表”和“2022年度无效流量工作组杰出会员单位”。

国双公司简介

• 公司定位：中国领先的企业级大数据和人工智能平台软件厂商。
• 技术积累：截至2022年12月，累计提交专利申请3700+件，其中大数据相关专利2400+件，人工智能相关专利600+件。
• 业务范围：在工业互联网、智慧城市、智慧能源、智慧司法、智能营销、财税等领域提供数字化、智能化解决方案。
• 公司文化：公司名称“Gridsum”源于创始人祁国晟提出的“网格求和”概念，与分布式计算理念相契合。

联系方式

• 官网：www.gridsum.com
• 联系方式：请访问官网获取更多信息。