【国双】2022年中国全域广告异常流量白皮书_47页_5mb

国双2022年异常流量分析与解决方案总结

行业背景

2022年中国互联网广告行业规模增速降至过去五年最低（61%），主要受疫情后经济复苏及监管趋严影响。尽管广告深度增长放缓，但社交广告兴起、元宇宙发展和知识类KOL涌现为行业带来新机遇。消费者储蓄水平提升推动数字产品和服务消费增长，互联网广告通过数字渠道能更精准触达目标群体。同时，信息安全法规逐步完善，如《数据安全法》《个人信息保护法》等，倒逼广告监测领域标准化与合规化。

异常流量现状

• 整体趋势：2022年全域广告异常流量均值为253%，同比下降18%；异常点击均值216%，降幅15%。
• 分季度波动：异常曝光在Q2达峰值（272%），Q3回落；异常点击呈现类似趋势。
• 分月度波动：6月、12月异常流量上升显著，与“618”“双11”等营销活动相关。
• 媒体类型差异：
  • 异常曝光：垂直门户、视频（含短视频）、网盟/DSP四大类均下降，但门户类小幅回升。
  • 异常点击：四大媒体均呈下降趋势，OTT设备流量占比下降明显（降幅28%）。
• 地域分布：一、二、三线城市无效流量占比达78.3%，二线城市占比提升。

异常流量分类与数据

异常流量分为常规无效流量（GIVT）和复杂无效流量（SIVT）：

• GIVT（General Invalid Traffic）：占比165%，通过黑名单、IP/设备ID比对、规则过滤等方式识别，如重复曝光（325%）、协议异常、预渲染流量等。
• SIVT（Sophisticated Invalid Traffic）：占比240%，需结合机器学习、数据模型等高级技术分析，如人为密集评论、水军刷量等。

重点领域分析

1. 社交广告：无效流量554%，较2021年下降32%。
2. KOL粉丝流量：无效粉丝数降至467%（降102%），评论无效流量（396%）远高于转发无效流量（68%）。
3. 户外广告：正常上刊率91.7%，多刊率、漏刊率、错刊率合计占总播放时长的8.3%。

国双解决方案

国双通过技术研发与行业合作，持续升级异常流量识别能力：

• 监测技术：
  • GIVT识别：基于IP/DeviceID黑名单、合理规则比对、多维度参数筛查（如UV/UA异常、URL来源冲突等）。
  • SIVT识别：依托机器学习模型、流量签名验证、热力图密度聚类分析等技术，精准定位复杂作弊行为。
• 全流程防控：
  • 投前预防：通过IP黑名单、时间戳验证等方式规避异常流量。
  • 投后诊断：执行严格排查规则，返回异常流量概率。
• 行业贡献：
  • 参与制定《互联网广告数据应用和安全技术要求》等团体标准，入选工信部2022年百项团体标准应用示范项目。
  • 主导《移动互联网广告社会化营销影响者营销活动评估方法》标准制定。
  • 获评“2022年中国互联网广告标准化建设工作杰出代表”及“无效流量工作组杰出会员单位”。

技术优势与认证

• TAG认证：国双自2021年获TAG反欺诈认证后，连续三年通过，2023年新增复杂无效流量（SIVT）识别能力，证明其技术能力行业领先。
• 识别方法：
  • 黑名单法：整合IP/ID黑名单与自研规则库。
  • 机器学习法：基于历史数据建模，动态优化过滤策略。
  • 多维度预警：通过Benchmark分析、CTR异常检测、浏览器分布监控等手段，全面覆盖流量风险。

公司概况

北京国双科技是领先的大数据与AI平台服务商，专注于企业数字化转型，业务涵盖工业互联网、智慧城市、智能营销等领域。截至2022年12月，累计提交专利3700+项（含大数据2400+项、AI600+项），拥有注册商标770+件及软件著作权290+件。公司以“Gridsum”（网格求和）为核心理念，技术布局契合分布式计算发展趋势，致力于为广告主、媒体及监管机构提供合规、高效的流量监测服务。