2017年医药保健行业广告监测报告

报告摘要

本报告对2017年中国医药保健行业的广告投放情况进行了全面分析，涵盖了平面、网络、户外、电视和电台广告五大媒介形式。报告重点分析了各媒介形式的投放趋势、产品类型分布、创意形式、主要广告主及投放区域等关键信息，以期为行业提供有价值的参考。

总体投放情况：2017年平面广告投放量共计7,496篇，估计刊例值52,964万元。
投放趋势：2月份广告投放最少，为439篇，估计刊例值为3,720万元；4月和6月投放最多，分别为728篇和724篇，估计刊例值分别为5,141万元和4,968万元。
版式分布：整版为主流，占比23%；半版和半通栏占比均为19%；1/4版占比14%；通栏占比12%。整体以中等大小版面为主，跨页、报眉、报眼投放较少。
产品类型：药物占60%，保健品占26%，医疗器械占7%。药品公司投放力度大，保健品相对较少。
区域分布：华南、华北、华东地区投放量和刊例值较高，其中华北地区投放量最高（1,750篇），华南地区刊例值最高（11,145万元）。全国范围投放量为1,707篇，刊例值为13,380万元。
广告主TOP10：广西邦琪药业集团有限公司投放量最高，占44.37%；山西广誉远国药有限公司位列第二，占3.76%；其余为国内医药公司，其中美国麦弗逊全球健康股份有限公司为唯一国外广告主，位列第四。前十名广告主总占比达59.10%。

总体投放情况：2017年网络广告投放量共计21,353篇。
投放趋势：1-4月份投放量较低，2月份最低（436篇）；9月和12月投放量最高，分别为3,202篇和3,100篇。
产品类型：药品广告占52%，保健品占22%，减肥用品占21%。药品公司投入较多，保健品相对较少。
创意形式：信息流广告为创意形式主流，占比70%；其次是视频贴片广告（2,771篇）和焦点图广告（1,448篇）。
广告主TOP10：名药汇医药、达因药业、拜耳医药保健位列前三，全年总计投放分别为1,269、1,099、1,063篇。广告主涵盖药品、保健品及减肥用品。
投放媒体TOP10：今日头条-移动端、搜狐-移动端、新浪-移动端为前三，全年总计投放分别为11,343、1,451、1,424次。今日头条-移动端投放量远超其他媒体。

总体投放情况：2017年户外广告投放量共计3,779次。
投放趋势：2月和3月投放较少，分别为214次和187次；7月和8月投放较多，分别为517次和468次。
媒体类型：候车亭广告为户外广告主流，占比29%；电子屏广告、梯牌广告、月台广告分别占比16%、13%、13%。
区域分布：一线城市“北上广深”投放次数和媒体类型较多，其中广州投放次数最高（1,360次），媒体种类最多（23种）。武汉投放次数超过200次，其余地区投放量普遍较低。
品牌投放：主要城市户外广告品牌投放频次TOP1中，大多为国内医药保健公司。昆明的“云南白药”、武汉的“璞真堂”在本地投放较多。青岛的“无限极”在电子屏广告投放中占比达87.63%。

总体投放情况：2017年电视广告投放量共计464次。
投放趋势：各月份分布较平均，2月、10月、12月投放量较高，均为49次。
广告时长分布：1-15秒广告占比46%，31-60秒广告占比29%，16-30秒广告占比16%，60秒以上广告占比9%。短时长广告为主流。
广告品牌TOP10：鸿茅药酒、天草丹参保心茶、香丹清等品牌投放较多。鸿茅药酒投放占比4.96%，天草丹参保心茶投放占比3.88%，香丹清投放占比3.66%。
电视频道分布：中央一套、广东电视台珠海频道、北京卫视为前三，投放次数分别为51、30、25次。地方电视台投放占比也较高。

总体投放情况：2017年电台广告时长分布中，1-15秒广告占比64%，16-30秒广告占比19%，31-45秒广告占比6%，45秒以上广告占比11%。
广告品牌TOP10：厦门燕之屋实业有限公司投放占比最高（34.04%），其次是广西灵峰药业有限公司（12.77%）、北京同仁堂药业有限公司（10.64%）等。整体以国内品牌为主。