2022年中国全域广告异常流量白皮书-国双_47页_5mb

2022年中国互联网广告异常流量整体呈现下降趋势，平均值为253%，较2021年的271%下降18%。该趋势与行业增速放缓及监管加强密切相关。全年互联网广告行业增速预计为61%，为近五年最低水平，但社交广告兴起、元宇宙概念推广及知识类KOL增多为市场带来新机会。异常流量按类型分为常规无效流量（GIVT）和复杂无效流量（SIVT），其中GIVT占比165%，SIVT占比240%，重复曝光为GIVT最高占比（325%）。社交平台无效流量同比下降32%至554%，主要由机器人刷量和水军行为导致，水军评论占比达396%。户外广告正常上刊率917%，一、二、三线城市表现较好，但存在多、漏、错刊问题。异常流量监测聚焦于流量源头识别、行为分析、可见性验证及水军判定，采用黑名单比对、机器学习、流量签名验证等技术手段。国双科技作为行业先行者，参与制定多项广告数据应用及安全技术标准，主导《移动互联网广告社会化营销影响者营销活动评估方法》等标准，持续优化监测方案以平衡合规性与市场需求。公司依托大数据与AI技术，为广告主、媒体、监管机构等提供全链条异常流量防护，助力行业健康发展。