2023-03-17-国双-2022年中国全域广告异常流量白皮书_47页_5mb

背景
2022年，互联网广告行业面临多重挑战，包括增速放缓、政策监管强化和异常流量治理需求的提升。国双延续其行业领先地位，发布《2022年中国全域广告异常流量白皮书》，旨在为广告行业提供数据支持和参考。

异常流量数据分析
2022年，全域广告异常流量均值为25.3%，较2021年下降1.8%，呈现总体下降趋势。其中，异常曝光率为25.3%，异常点击率为21.6%，分别较2021年下降1.8%和1.5%。异常流量主要分为GIVT（常规无效流量）和SIVT（复杂无效流量），2022年GIVT月均价1.65%，SIVT月均线24.0%。细分领域中，社交广告异常流量占比55.4%，KOL无效粉丝占比46..

异常流量防控技术与行业影响
国双通过升级监测方案、参与制定行业标准、推动(TAG)认证等方式，持续加强异常流量识别能力。技术手段包括IP/ID黑名单、机器学习、签名验证、点击热力图等。行业方面，国双积极参与《互联网广告数据应用和安全技术要求》等标准的制定，推动广告监测领域的技术革新，为行业健康发展提供支持。同时，户外广告监测正常上刊率达到91.7%，显示其在多渠道、多场景的监测能力。

结论
2022年异常流量整体呈下降趋势，行业监管趋严和技术创新共同推进了广告市场的透明化。国双以数据和技术为驱动，为广告行业提供全领域、多形式的异常流量防控服务，助力行业健康发展。