2022中国全域广告异常流量白皮书_47页_5mb

2022年中国全域广告异常流量白皮书总结

核心内容

2022年中国全域广告异常流量均值为 25.3%，较2021年的 27.1% 降低了 1.8%，整体呈下降趋势。异常点击占比为 21.6%，较2021年下降 1.5%。尽管行业增速放缓至 6.1%（为过去五年最低），但异常流量仍有所下降，主要得益于监管政策的出台和国双等企业持续完善监测方案。

主要观点

• 行业趋势：2020年之后，互联网广告行业增速显著放缓，2022年成为五年最低。然而，随着社交广告、元宇宙和知识类KOL的兴起，广告市场依然充满机遇。
• 消费者行为：高储蓄水平的消费者更愿意在数字产品和服务上投入时间与金钱，这为互联网广告提供了新的触达渠道。
• 政策影响：2022年国家出台多项网络安全法案和法规，如《数据安全法》《个人信息保护法》等，对广告行业提出了更高的合规要求。
• 国双贡献：国双积极参与行业标准制定，如《互联网广告数据应用和安全技术要求》等，获得工信部百项团体标准应用示范项目认可。此外，国双连续三年通过TAG反欺诈认证，表明其在打击异常流量方面的专业优势。
• 技术升级：国双依托大数据和人工智能技术，不断升级异常流量识别方案，涵盖投前预防、投后诊断、流量签名验证、水军识别等多个方面，构建了全面的监测体系。

关键信息

异常流量分类

• GIVT（常规无效流量）：占全年异常流量的 1.65%，主要通过黑名单和规则进行过滤，常见类型包括重复曝光、IP集中度高等。
• SIVT（复杂无效流量）：占全年异常流量的 24.0%，需通过高级分析和机器学习识别，如点击行为异常、URL来源异常等。

分季与分月趋势

• 分季趋势：异常曝光在第二季度最高，第三季度下降；异常点击呈现相似规律。
• 分月趋势：异常曝光和点击整体趋势平稳，6月和12月上升明显，与“618”和“双十一”等营销活动相关。

分媒体类型分析

• 异常曝光：垂直、门户、视频、网盟四大媒体类型整体下降，但门户有小幅上升。
• 异常点击：四大媒体类型整体下降，无明显上升趋势。

分行业分析

• 异常曝光：汽车和消费电子有所下降，互联网科技和快消行业上升。
• 异常点击：汽车、快消和互联网科技行业下降，消费电子小幅上升。

分设备分析

• 异常曝光：PC、Mobile、OTT三端均呈现下降趋势。
• 异常点击：PC端下降 2.8%，移动端下降 4.1%。

社交广告监测

• 社交平台无效流量：2022年社交平台无效流量为 55.4%，较2021年下降 3.2%。
• KOL无效粉丝数：从 56.9% 下降至 46.7%。
• 评论与转发无效流量：评论无效流量占比 39.6%，高于转发无效流量。

户外广告监测

• 正常上刊率：2022年户外广告正常上刊率为 91.7%。
• 多、漏、错刊率：分别为 6.9%、0.54%、0.56%。

异常流量识别技术

• 黑名单法：利用IP和ID黑名单库过滤异常流量，避免过度过滤。
• 机器学习：基于历史数据和深度学习模型识别复杂异常流量。
• 流量签名验证：与OTT厂商合作，识别非法流量来源，防范刷量风险。
• 水军识别：通过整合用户、内容和社群特征，使用建模计算和程序化判断进行高效识别。

技术标准与规范

• 国双参与制定的《互联网广告数据应用和安全技术要求》等标准入选工信部2022年百项团体标准应用示范项目。
• 异常流量识别遵循CCSA、IAB、MRC等行业标准，确保监测的准确性和合规性。

国双监测方案

• 投前预防：通过机器学习和黑名单库，主动规避异常流量。
• 投后诊断：利用多规则筛查和数据模型识别异常流量。
• 流量签名验证：识别非法流量来源，防范外部刷量风险。
• 水军识别：基于用户、内容和社群特征，进行建模计算和程序化判断，实现高效识别。

国双技术实力

• 技术能力：国双是中国领先的企业级大数据和人工智能平台软件厂商，提供一站式数字化、智能化转型服务。
• 专利与商标：截至2022年12月，累计提交专利申请 3700+ 件，拥有注册商标 770+ 件，软件著作权 290+ 件。
• 业务布局：公司总部位于北京，在多个城市设有分公司，服务范围涵盖工业互联网、智慧城市、智慧能源等多个领域。

联系方式

• 官网：www.gridsum.com

以上总结涵盖了白皮书的核心内容、主要观点和关键信息，旨在为广告行业参与者提供清晰的行业现状和技术参考。