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2016年10月游戏企业品牌影响力报告总结

核心内容

本报告由伽马数据（CNG中新游戏研究）撰写，指导单位为中国音数协游戏工委（GPC），旨在分析2016年10月中国游戏企业品牌健康指数、影响力及美誉度的变化趋势，并探讨发布会等品牌推广活动的效果。

品牌健康指数

概述

• 品牌健康指数出现下滑：10月品牌健康指数下跌，波动幅度由此前的四个月增长转为下滑。
• 原因分析：
  1. 国庆长假导致游戏市场较为平淡，企业品牌运作减少；
  2. 缺少爆款新品，企业热点较少；
  3. 虽然部分企业开始发布财报，但发布数量较少，关注度高的腾讯、网易则在下月发布，相关讨论热度不高。

机会

• 此“淡季”是游戏企业打造自身品牌的好时机，如完美世界发布《CS:GO》信息、空中网上线首部网络大电影《异类》等，均取得不错的效果。

品牌影响力排名

排名亮点

• 完美世界：因《CS:GO》国服通过官方认证并首发中文LOGO，引发广泛关注，影响力显著提升。
• 巨人网络：305亿收购海外社交游戏公司Playtika，成为国内第二大跨国并购案，关注点包括“海外”、“博彩类游戏”等，带动影响力提升。

品牌美誉度排名

排名亮点

• 空中网：首部网络大电影《异类》上线，随后《装甲风暴》公测，通过游戏与影视结合打造军武泛娱乐布局，美誉度居首。
• 掌趣科技：在VR产业峰会上演讲，介绍VR实验室等布局，贴合VR热点，美誉度排名第二。
• 胜利游戏：获得日本SNK全明星IP授权，推动“全球性IP战略”讨论，美誉度显著提升。

发布会分析

发布会现状

• 同质化严重：发布会数量激增，单月超过10场，但模式与内容趋于同质化，导致效果折扣。
• 明星与舞美成标配：成本增加，投入产出比下降。

搜索引擎指数比值排行榜

发布会目的与主题

• 产品发布会：莉莉丝2016新品发布会，主推六款产品，通过预热提升话题热度。
• 战略发布会：完美世界澳门战略发布会，推广“全球化、数字型、泛娱乐”新战略，以“泛娱乐”为切入点。
• 用户向主题：网易520游戏热爱日，主题为“给特别的你”，吸引用户关注和自发传播。
• 产品向主题：莉莉丝发布会，主题为“NEXT GAME”，通过未知向主题引导多种解读，提升期待感。

新闻点策划

• 借势：选择恰当的时间点、事件或潮流，如网易520借势年轻人关注点，完美世界借势影游融合趋势。
• 造势：基于企业自身特点进行宣传，如莉莉丝通过毙掉新产品《捍卫骑士》营造“创新”舆论。

调动用户与媒体

• 切中用户关注点：网易通过提前公布《我的世界》代理信息，吸引用户关注，提升发布会热度。
• 切中媒体关注点：莉莉丝通过悬念性海报及邀请函，会中提及海外代理产品数据，获得媒体主动报道。

关键信息

• 品牌健康指数：10月出现下滑，但为企业提供了品牌打造的好机会。
• 品牌影响力：完美世界和巨人网络因重大事件获得显著提升。
• 品牌美誉度：空中网、掌趣科技和胜利游戏因内容创新与IP合作获得高美誉度。
• 发布会效果：同质化严重，需通过差异化主题与新闻点提升传播效果。
• 传播策略：借势与造势结合，调动用户与媒体的自发关注和传播。

获取报告信息

• 微博：@中国游戏产业报告
• 微信：CNGgame
• 联系人：郑南、王旭
• 电话：010-52656215 / 13661273733 / 13811467216