中怡康-2018中国集成灶行业峰会报告-2018.10-19页-1mb

风华正茂意气风发：2018集成灶行业调研报告总结

核心内容

2018年集成灶行业在政策支持与市场需求的双重推动下，展现出强劲的增长势头。随着《中国制造2025》战略的实施，以及“三品”专项行动的开展，厨电企业不断挖掘用户需求，推动产品创新，集成灶作为创新产品之一，市场潜力巨大。

主要观点

• 行业增长动力强：集成灶市场增长迅速，2018年1-9月线上市场规模达到25.7万台，同比增长99.3%；销售额达15.7亿元，同比增长136.3%。
• 市场结构多元化：集成灶市场以三四级县镇市场为主，占比约90%，同时开始向一二线城市拓展，终端布局全面铺开。
• 销售渠道丰富：线下以经销商模式为主，线上则以自营模式为主，两者互促互进，形成双线布局。
• 渠道拓展加速：集成灶逐渐从传统家电卖场向家装建材渠道延伸，99%的企业采用建材渠道作为核心销售路径。
• 品牌竞争加剧：行业竞争激烈，品牌数量和型号数量大幅增加，市场呈现鱼目混杂的趋势。
• 产品创新与价格优化：产品同质化问题日益严重，价格偏高，未来仍有创新和优化空间。
• 售后服务成为挑战：随着行业爆发式增长，售后服务成为行业短板，区域经销商规模较小，服务质量保障不足。
• 政策与标准推动：行业呼吁建立统一的产品标准，协调建筑产业，以解决安装环境限制等外部问题。
• 用户选择渠道集中：用户主要通过家电连锁和电商平台购买集成灶，显示出对这两种渠道的高度信任。

关键信息

市场规模与增长

• 2018年1-9月线上集成灶市场规模：25.7万台，同比增长99.3%；销售额达15.7亿元，同比增长136.3%。
• 平均价格：6124元/台，同比增长18.6%。
• 品牌与型号数量：新增34个品牌和23个型号，市场品牌竞争加剧。

销售渠道分析

• 线下渠道：以专卖店形式为主，主要分布在县级市场，并向城市延伸。5600余个经销商，11000多个门店。
• 线上渠道：以自营模式为主，多数企业在2017年开始发力，通过电商平台销售，同时与线下体系合作，实现服务分成。
• 渠道结构：零售量占比82%，工程渠道1%，公寓地产渠道1%。

品牌与市场排名

• 线上集成灶TOP10品牌：
  • 品牌A：2016年1，2017年1，2018年1-9月1
  • 品牌B：2016年3，2017年3，2018年1-9月2
  • 品牌C：2016年63，2017年8，2018年1-9月3
  • 品牌D：2016年97，2017年19，2018年1-9月4
  • 品牌E：2016年10，2017年2，2018年1-9月5
  • 品牌F：2016年5，2017年5，2018年1-9月6
  • 品牌G：2016年34，2017年43，2018年1-9月7
  • 品牌H：2016年33，2017年25，2018年1-9月8
  • 品牌I：2016年98，2017年60，2018年1-9月9
  • 品牌J：2016年16，2017年7，2018年1-9月10

价格段与市场变化

• 线上集成灶分价格段零售量份额变化：高端产品份额显著增加，万元机表现尤为抢眼，显示消费者对高品质集成灶的认可。
• 市场发展趋势：2015年-2019年集成灶市场规模持续增长，显示出行业的快速发展。

用户调研数据

• 用户为烟灶产品的支出情况：多数用户愿意为集成灶支付较高价格，显示出产品的高价值认知。
• 下次装修用户考虑使用集成灶的情况：用户对集成灶的接受度和关注度逐步提升，未来市场潜力巨大。

行业挑战与机遇

• 多路品牌进入：随着行业知名度提升，越来越多的品牌进入市场，但也导致市场鱼目混杂。
• 产品创新有空间：产品同质化问题严重，价格偏高，未来需加强产品差异化和性价比优化。
• 售后服务或显短板：区域经销商普遍偏小，服务质量保障不足，需加强售后服务体系建设。
• 外部环境限制：产品标准尚未统一，建筑产业协调不足，安装环境限制成为行业发展障碍。
• 行业发声增强：品牌和行业加大宣传力度，正确引导消费，提升用户认知和市场规范。
• 多方渠道渐重视合作：主流平台开始深入了解行业，优质合作资源向集成灶倾斜，有助于行业健康发展。

结论

集成灶作为厨电细分市场中的新兴品类，发展潜力巨大。然而，行业在快速发展的同时也面临诸多挑战，如产品同质化、价格偏高、售后服务不足等。未来，行业需加强标准制定、产品创新和渠道合作，以实现健康有序的发展。