中怡康-2018集成灶行业峰会报告（家居）-2018.10-19页-1mb

风华正茂意气风发：2018集成灶行业调研报告总结

核心内容概述

2018年集成灶行业在《中国制造2025》战略背景下，呈现出强劲的增长态势。行业整体发展迅速，但同时也面临标准缺失、品牌参差不齐、住宅建筑设计限制等挑战。为了推动行业健康发展，中国五金制品协会联合中怡康、腾讯家居、嵊州市厨具行业协会及京东等平台，开展了深度调研与采访，旨在完善行业标准并提升整体品质。

行业现状与发展趋势

市场规模与增长

• 2018年1-9月，线上集成灶市场规模达到25.7万台，同比增长99.3%。
• 销售额达15.7亿元，同比增长136.3%。
• 平均单价为6124元/台，同比增长18.6%。

销售区域分布

• 重点区域：约90%的市场来源于三四级县镇级市场。
• 重点地区：浙江、湖南、四川、湖北、重庆等地区表现突出。
• 终端布局：调研企业覆盖5600余个经销商，11000多个门店。

销售渠道构成

• 线下渠道：以专卖店形式为主，主要布局在县级市场，并逐步向城市延伸。99%的集成灶企业将建材渠道作为核心销售渠道。
• 线上渠道：采用前台自营模式，多数品牌从2017年开始发力电商平台。线上销售与线下体系服务分成，实现双线互促互进。

品牌与机型数量

• 2018年1-9月，线上集成灶品牌与机型数量显著增加，新增23个型号。
• 线上TOP10品牌：品牌A、B、C、D、E等品牌在近三年市场排名中持续上升，部分品牌如品牌F、G、H等排名波动较大。

价格段分布

• 线上集成灶分价格段零售量份额变化显示，高端机型（万元以上）的市场份额增加显著，增幅达1.6倍。

行业面临的挑战

内部挑战

1. 多路品牌进入：随着行业知名度提升，越来越多品牌涌入，导致市场鱼目混杂。
2. 产品创新空间：产品同质化问题加重，价格水平偏高，创新成为行业发展的关键。
3. 售后服务短板：区域经销商普遍规模较小，服务质量难以保障，尤其在行业爆发增长阶段。

外部环境限制

• 产品标准确立：目前集成灶行业缺乏统一的标准和数据支持。
• 建筑产业协调：住宅建筑设计对集成灶的安装环境存在限制。
• 安装环境限制：部分住宅结构不支持集成灶的安装，影响产品普及。

行业应对策略

正确引导消费

• 行业发声增强，通过品牌宣传和正确引导，提升消费者对集成灶的认知与接受度。

多方合作

• 主流平台（如京东、天猫）开始深入了解集成灶行业，优质合作资源向行业倾斜，推动渠道合作与市场拓展。

总结

2018年集成灶行业在政策支持和市场需求推动下，实现了快速成长。然而，行业仍需解决标准缺失、品牌质量参差、售后服务体系不健全等问题。未来，随着产品创新、渠道拓展和行业规范的逐步完善，集成灶有望成为厨电市场中更具竞争力的细分品类。