2016年-艾瑞咨询_2016Q3中国移动付费视频用户白皮书_47页_2mb

中国移动付费视频用户白皮书总结

核心内容

2016年第三季度，艾瑞与咪咕视频联合发布的《中国移动付费视频用户白皮书》揭示了中国在线视频行业的发展趋势、用户观看行为及奥运会相关内容的用户偏好。

主要观点

• 用户付费比例增长：2016Q2，用户付费比例增长至18.2%，付费习惯逐渐养成。
• 奥运会观看趋势：用户更偏爱奥运直播，移动化观看趋势明显，咪咕视频通过丰富直播内容和聚焦移动端产品吸引用户。
• 内容偏好：用户更愿意为高品质影视内容付费，其中影视剧为首选，国外内容因其稀缺性和质量更受青睐。
• 平台分类：根据奥运会内容播放特点，主要分为有奥运实时内容的平台、有网络播映权的平台和无奥运实时内容的平台。
• 用户行为：用户对排球、乒乓球、跳水等项目关注度高，女排决赛最受关注；用户关注运动员/教练主要因其技术实力或话题性。
• 行业趋势：奥运直播内容成为各平台的重点布局，网络媒体和社交网络在奥运会传播中作用增强，内容更加娱乐化。
• 用户属性：移动付费视频用户以80后为主，学历高、职业为普通员工或管理人员、收入水平较高。

关键信息

在线视频行业发展

• 2016Q2，中国在线视频季度市场规模达151.8亿元，同比增长77%，环比上涨35.5%。
• 广告收入仍为主要收入方式，但用户付费比例持续增长，显示出用户对优质内容的付费意愿增强。

用户付费行为

• 付费类型：以购买会员为主，月度会员占比达40%，用户付费意愿较强。
• 付费渠道：主要通过视频网站官方购买，超过半数用户通过活动赠送获得会员，活动赠送促进用户转化。

奥运会观看行为

• 关注度：八成以上用户关注奥运会，最关注的比赛实况、奖牌排名和开幕式/闭幕式。
• 观看方式：手机观看直播占比达81.2%，成为主流方式。
• 关注内容：用户更关注有中国队热门夺金点的比赛直播和其他项目的决赛。
• 关注话题：女排、傅园慧等成为最受关注的话题，用户更注重娱乐精神，参与赛事讨论和互动。

奥运会内容平台分析

咪咕视频举措

• 提供央视全量奥运直播内容，无延迟观看。
• 推出奥运VR内容，满足不同用户需求。
• 通过活动赠送会员，提升用户转化率。
• 提供奥运流量包业务，方便用户随时随地观看。
• 结合热点赛事及奥运话题，推出实时海报，引发用户情感共鸣。

用户属性分析

• 性别：男性用户更愿意为视频内容付费，占比达62.9%。
• 年龄：25-35岁用户为主，平均年龄33岁。
• 学历：本科及以上学历用户占比较高，达67%。
• 职业：企业普通员工和管理人员占比较高，付费意愿强。
• 收入：月收入5000元以上用户近七成，平均月收入7784元。
• 地域：用户地域分布较为平均，广东、北京、江苏用户比例较高。

奥运会新变化

• 用户更关注娱乐化内容，如运动员的娱乐话题、赛事花絮等。
• 奥运会不再唯金牌论，用户更注重参与感和互动性。

总结

该报告全面分析了2016Q3中国移动付费视频市场的发展现状和用户行为，指出用户付费习惯逐渐形成，移动化观看趋势显著。咪咕视频通过布局直播内容、提供高科技VR体验及多样化的用户服务，成为用户关注的热点。同时，用户对奥运内容的关注点从金牌转向娱乐化，显示出视频内容向多元化和个性化发展的趋势。