2009-2010年中国搜索引擎市场份额报告_33页

中国搜索引擎市场份额报告总结（2009-2010年）

核心内容概览

本报告分析了2009年中国搜索引擎市场的规模、用户数量、请求量增长、竞争格局及未来发展趋势。同时，对比了全球及美国市场的发展动态，揭示了经济危机对搜索引擎行业的影响与机遇。

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主要观点

1. 市场规模逆势增长

• 2009年中国搜索引擎市场规模达到69.6亿元人民币（约合10.2亿美元），年同比增长38.5%。
• 在经济危机背景下，大品牌广告主对搜索引擎营销的认可度提升，带动市场增长。
• 艾瑞预测2010年市场规模将同比增长45%。

2. 搜索引擎占网络广告市场比重上升

• 2009年搜索引擎占网络广告市场的比重为33.6%，相比2008年上升4.0个百分点。
• 预计2011年比重将达35.6%，2012年可能跳跃至38%，2013年超过40%。

3. 用户规模与请求量持续增长

• 2009年中国搜索引擎用户规模达3.2亿人，年同比增长31.1%。
• 中国网页搜索请求量为2033.8亿次，年同比增长35.7%。
• 中国搜索请求量占全球总量的20.6%，全球领先优势持续扩大。

4. 市场呈现双寡头格局

• 百度和谷歌中国两家运营商的市场营收份额之和为96.2%，网页搜索请求量份额之和为94.9%，基本垄断市场。
• 谷歌中国市场份额增长至32.3%，百度保持领先地位，市场份额为63.9%。

5. 用户增长驱动请求量

• 用户增长（31.1%）远高于人均请求量增速（3.5%），成为请求量增长的主要驱动力。
• 预计未来将由用户增长驱动转变为人均请求量增长驱动。

6. 行业发展趋势

• 市场将从短期调整进入成熟期，实现“量”到“质”的转变。
• 搜索引擎运营商将重点提升信息资源质量、优化搜索结果、拓展垂直领域内容合作。
• 搜索引擎营销（SEM）将获得更广泛认可，广告主对搜索引擎的投入将增加。

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关键信息

市场规模

• 2009年中国搜索引擎市场规模：69.6亿元（约10.2亿美元）。
• 2010年预计同比增长45%。
• 2013年预计市场规模将达约100亿元人民币。

用户规模

• 2009年中国搜索引擎用户：3.2亿人，用户覆盖率达82.1%。
• 2010年预计用户规模接近4亿人，2013年预计达5.5亿人。

请求量规模

• 2009年中国网页搜索请求量：2033.8亿次，年同比增长35.7%。
• 中国搜索请求量占全球总量的20.6%，相比2007年增长明显。

竞争格局

• 百度和谷歌占据市场主导地位，双寡头特征明显。
• 其他运营商如微软Bing和腾讯SOSO进入市场，带来新的竞争压力。

增长驱动因素

• 新用户拓展是现阶段请求量增长的主要驱动力。
• 广告主对搜索引擎营销的认可度提升，推动营收增长。

行业挑战

• 经济危机对长尾广告主造成冲击，但也促使品牌广告主转向更高效的SEM。
• 搜索引擎运营商需在营销效果与用户体验之间寻求平衡。

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市场未来展望

• 随着互联网普及和用户成熟，中国搜索引擎市场将逐步实现从用户增长驱动到人均请求量增长驱动的转变。
• 搜索引擎运营商将加强垂直搜索、定制化服务和开放平台合作，以提升用户体验和市场竞争力。
• 2010年将是中国搜索引擎市场调整与增长的关键年份，预计出现“翘尾式”增长。

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市场热点

1. 逆势增长：经济危机背景下，搜索引擎市场仍保持增长，主要得益于品牌广告主的转向和运营商的积极推广。
2. 市场推广：运营商推出多种营销产品和激励政策，如百度的“凤巢”系统、谷歌的中小企业激励计划等。
3. 推广系统升级：百度全面切换至专业版推广系统，优化营销效果与用户体验。
4. 入口之争：运营商通过开发浏览器、操作系统等抢占终端市场，提升入口地位。
5. 新进入者：微软Bing和腾讯SOSO进入市场，带来新的竞争格局。

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法律声明

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