2007年中国搜索引擎市场份额报告_20页

报告摘要

中国搜索引擎市场份额报告（2007年）总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，主要分析了2007年中国搜索引擎市场的发展规模、竞争格局及未来趋势。报告指出，中国搜索引擎市场在2007年实现了快速成长，用户规模和市场规模均大幅上升，行业集中度提高，百度、Google中国和中国雅虎三家占据市场主导地位。同时，报告预测2008年将进入从量变到质变的关键阶段，搜索引擎的商业价值将得到进一步挖掘。

主要观点与关键信息

一、市场发展规模

市场规模：
2007年中国搜索引擎市场规模达到29.0亿元人民币，相比2006年增长108.3%，回归指数增长曲线。预计2010年市场规模将突破100亿元，2011年有望超过日本。
用户规模：
2007年中国搜索引擎用户规模预计达1.72亿人，用户覆盖率约为81.7%，预计到2010年将突破90%。相比美国，中国搜索引擎用户占总人口比例仅为13.0%，仍有较大增长空间。
搜索请求量：
2007年中国搜索引擎月均请求量超过110亿次，超过美国，成为全球搜索引擎用户最多的国家。

二、市场竞争格局

营收份额：
百度、Google中国和中国雅虎三家企业占据了超过95%的市场营收份额，其中百度占据60.4%，Google中国为21.2%，中国雅虎为13.8%。其他二线运营商市场份额较小，面临较大竞争压力。
访问次数份额：
- 网页搜索：百度占据68.3%，Google占19.9%，两者合计88.2%，腾讯SOSO（3.9%）、中国雅虎（2.1%）、搜狗（1.5%）等占比较小。
- 音乐搜索：百度占据84.1%，中国雅虎占4.8%，其余运营商市场份额较低。
- 图片搜索：市场集中度相对较低，百度占77.2%，Google占8.2%，中国雅虎占6.8%，腾讯SOSO占4.0%，搜狗占2.6%。
行业集中度提升：
2007年行业集中度显著上升，百度凭借广告主数量和ARPU（每用户平均收入）提升，成为市场领导者。

三、市场发展趋势

2008年展望：
搜索引擎市场将从量变过渡到质变，主要体现在：
1. 搜索引擎与电子商务结合更加紧密，尤其是B2B和C2C业务，提升商业价值；
2. 多元化盈利模式逐步建立，包括品牌广告、社区营销、企业数据支持服务等；
3. 搜索引擎将拓展海外市场，成为本土出口企业的重要商务平台。
增长驱动力：
- 中国经济快速发展，带动营销需求；
- 信息化和网络营销被企业广泛接受，网站和网页数量迅速增长；
- 搜索引擎用户规模扩大，推动市场进一步细分；
- 搜索营销手段日趋完善，满足不同企业需求。
挑战与机遇：
尽管中国搜索引擎市场增长迅速，但其商业价值仍低于美国，主要受限于用户结构和企业应用水平。随着用户年龄、收入、学历结构优化，以及企业客户对搜索营销的掌握提升，市场潜力将进一步释放。

四、研究方法与数据来源

数据收集方法：
- 采用iUserSurvey在线问卷调查，回收有效问卷7万份；
- 结合对运营商和渠道商的深度访谈及桌面研究；
- 使用iAdTracker和iUserTracker系统进行数据监测与分析。
数据来源：
- 政府数据与公开信息；
- 行业专家观点及企业年报、季报等。

重要定义

搜索引擎市场规模：指搜索引擎运营商从搜索引擎业务中获得的营收之和，不包括渠道代理商。
搜索引擎用户规模：指半年内至少产生一次搜索请求的用户总数，不计入网址导航用户。
用户覆盖率：指搜索引擎用户数量占互联网用户总规模的比例。
访问次数：用户访问搜索引擎网站的时间间隔超过30分钟则视为一次访问。
有效浏览时间：单页停留时间小于3秒不计，超过5分钟则视为脱机。

结论

2007年中国搜索引擎市场呈现出快速发展的态势，用户规模、市场营收和访问量均实现显著增长。百度、Google中国和中国雅虎占据市场主导地位，市场集中度上升，行业进入整合阶段。同时，搜索引擎的商业应用逐渐成熟，其在广告、电子商务、海外市场等方面展现出巨大潜力。艾瑞预计，未来四年中国搜索引擎市场将继续保持高速增长，到2011年有望赶上并超过日本市场。

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