2008-2009年中国搜索引擎行业发展报告简版_20页

中国搜索引擎行业发展报告简版总结

核心内容概览

本报告聚焦于2008-2009年中国搜索引擎行业的发展状况、市场规模、用户行为及未来趋势，由艾瑞市场咨询有限公司发布。报告通过问卷调查、行业访谈、桌面研究等多种方式收集数据，并结合iUserTracker和iAdTracker系统进行分析，全面展示了行业的发展全貌。

主要观点

• 市场规模增长放缓：2008年中国搜索引擎市场规模达到50.3亿元人民币，相比2007年仅增长73.4%，增速明显放缓，但市场仍保持增长。
• 用户规模持续扩大：2008年搜索引擎用户规模接近2.5亿人，预计到2012年将突破5亿人，用户覆盖率稳步提升。
• 市场格局双寡头垄断：百度和谷歌占据市场营收和搜索请求量的90%以上，形成双寡头格局。其中百度占据63.5%的市场份额，谷歌增长至27.3%。
• 用户行为变化：用户对具有商业价值的信息关注度提升，消费指导型搜索服务需求增加。
• 未来趋势：预计2012年前后，随着B2B电子商务和网络购物的发展，中国搜索引擎市场将出现“翘尾”增长，进入成熟阶段。

关键信息

市场规模

• 2008年：中国搜索引擎市场规模达50.3亿元人民币，同比增长73.4%。
• 2009年预测：市场仍将保持约50%的年同比增长率。

用户规模

• 2008年：搜索引擎用户数量达2.44亿人，占互联网用户总数的81.9%。
• 2012年预测：用户规模将突破5亿人。

竞争格局

• 2008年：百度和谷歌占据市场营收和搜索请求量的93.2%，其他运营商如腾讯SOSO、中国雅虎等市场份额较小。
• 趋势：二线运营商正寻求差异化竞争，丰富盈利模式。

运营商发展

• 产品创新：百度和谷歌均在非搜索类产品上加大投入，如社区、浏览器、电子商务等，以提升用户体验。
• 市场策略：运营商开始转向以提升用户ARPU（每用户平均收入）为导向，优化广告投放模式，提高广告主的ROI（投资回报率）。

用户行为与需求

• 搜索内容变化：用户搜索内容从娱乐化向商业价值信息转变，消费指导型搜索服务需求上升。
• 品牌偏好：高学历和沿海地区用户更倾向使用谷歌，而百度在用户忠诚度方面有所下降。
• 功能满意度：用户对传统搜索服务功能认可度较高，但对结合网购的新服务需求尚未显现。

未来走势

• 2009-2012年：市场将进入成熟期，以改善广告主结构、提升搜索价值认知为主旋律。
• 增长预期：2012年前后，随着B2B电子商务和网络购物的推动，市场规模将出现“翘尾”增长，成为新一轮增长高峰。
• 关键前提：
  1. 完善CPA/CPS广告计费体系，提升广告精准度和ROI。
  2. 搜索引擎运营商需与B2B和B2C平台协同发展，实现双向共赢。
  3. 企业需认识到搜索引擎营销（SEM）的价值，积极尝试多种广告组合。

研究方法

• 数据收集：采用iUserSurvey在线问卷调查，结合对运营商和渠道商的深度访谈。
• 样本量：回收问卷超9万份，有效样本为7万份，其中搜索引擎调研问卷为29357份。
• 加权处理：根据CNNIC发布的网民性别和年龄分布进行配比加权。
• 辅助工具：使用iUserTracker和iAdTracker系统进行数据分析，结合公开信息和行业研究。

附录信息

• 正式版目录：包含市场背景、研究方法、概念定义、报告摘要、正文、附录、法律声明等章节。
• 图表目录：涵盖市场规模、用户规模、搜索请求量、市场份额、产品创新、用户行为等多个方面的图表。
• 法律声明：强调报告数据的版权归属，明确使用范围和责任，提醒用户不得擅自用于其他商业目的。

总结

中国搜索引擎市场在2008年经历调整期，增速放缓，但整体仍保持增长。市场进入双寡头垄断格局，百度和谷歌占据主导地位。用户规模和搜索请求量持续上升，用户行为向更具商业价值的内容转变。未来随着电子商务的发展，市场将出现“翘尾”增长趋势，运营商需优化商业模式，提升用户体验，以实现可持续发展。