2018年-极光大数据_2016年Q4手机行业数据报告_32页_1mb

国产双星的崛起总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据，分析了2016年第四季度中国手机市场的整体情况，包括品牌保有量、销量、用户忠诚度、用户画像及应用安装偏好等方面，揭示了OPPO与vivo等国产品牌在市场中的快速崛起。

主要观点与关键信息

1. 手机品牌保有量分析

• 2016年Q4国内手机保有率排名：苹果、华为、OPPO、vivo、小米位列前五，三星连续两季度跌出前五。
• OPPO与vivo的崛起：OPPO首次进入前三，市场渗透率与华为相差不到1%，标志着其在竞争中取得显著进展。
• 市场渗透率变化：OPPO和vivo持续挤压小米和三星的市场份额，成为华为的主要竞争对手。

2. 手机市场销量分析

• Q4销量排名：华为、OPPO、vivo、iPhone、小米依次排列，华为以1434.1万台销量居首。
• 销量趋势：iPhone销量环比上涨17.9%，华为上涨8.5%，而OPPO、vivo和小米销量均有所下跌。
• 价格分布：Q4售出的手机中，65.7%为中端机，价格分布在2000-2999元之间，显示中端市场仍是主流。

3. 手机品牌用户忠诚度分析

• iPhone用户忠诚度最高：Q4有43.1%的iPhone换机用户继续选择iPhone，显示出较高的品牌忠诚度。
• 华为用户忠诚度下降：华为用户转向OPPO和vivo的比例连续三个季度增加，显示用户流失趋势。
• 小米用户忠诚度持续下降：尽管发布多款新机型，但小米用户忠诚度仍呈下降趋势，OPPO和vivo的替代效应增强。
• OPPO用户忠诚度：OPPO换机用户中，vivo成为第一选择，显示品牌间竞争激烈。
• vivo用户忠诚度：vivo用户中，长尾品牌替代效应增强，换机用户选择长尾品牌的比例从Q1的22.7%上升至Q4的33.1%。
• 三星用户忠诚度最低：三星用户换机时优先考虑华为和OPPO，显示其在国内市场面临较大竞争压力。

4. 主要安卓手机品牌用户画像

• 性别偏好：三星、华为和小米更受男性用户青睐，而OPPO和vivo则更受女性用户欢迎。
• 年龄分布：OPPO和vivo用户以年轻群体为主，接近七成用户年龄在25岁以下；华为用户年龄分布较为均衡；三星用户年龄两极化，15岁以下和36-45岁用户占比均超过三成。
• 兴趣爱好标签：主流安卓手机用户普遍是音乐爱好者，且对流行时尚、校园社区和文艺小清新等话题兴趣浓厚。
• 社交风格标签：用户偏好“潮人”风格，对流行时尚话题最感兴趣，显示年轻用户群体的活跃性。

5. 手机应用安装情况

• 应用安装数量：高端机平均每台安装52.1个应用，中端机46.2个，低端机39.0个，显示不同价格段用户对应用的需求差异。
• 低端机应用偏好：健康工具、网络电话、直播平台、聊天交友、赚钱软件是低端机用户最关注的应用类型，对地图导航类应用需求较低。
• 中端机应用偏好：中端机用户偏好吃喝玩乐类应用，团购特卖类应用渗透率高于全国平均水平8.1%。
• 高端机应用偏好：高端机用户倾向于办公软件、网盘云盘和休闲益智类游戏，显示其更注重工作与生活平衡。
• 主流安卓应用偏好：华为、OPPO、vivo、小米、三星最青睐的应用类型包括便签记事、游戏助手、管家市场、健康工具、网盘云盘等。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集与长期监测，结合大样本算法进行数据挖掘与统计分析。
• 数据周期：整体时间段为2016年1月至2016年12月，具体数据指标请参考各页标注。
• 极光产品线：
  • 开发者服务：提供高效稳定的SDK，节约开发资源，增强用户体验，提升业务效率。
  • 广告服务：精准锁定目标用户，量身定制广告投放策略，提高运营效率。
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极光大数据简介

极光是中国领先的移动大数据平台和移动应用云服务商，团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata、中国移动等公司。自2011年成立以来，极光已服务超过40万款移动应用，覆盖超过50亿个移动终端，月活跃用户超过6亿，产品覆盖中国国内90%以上的移动终端。