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2021H1综艺网播表现及用户分析总结

核心内容概述

2021年上半年，综艺市场整体表现呈现下滑趋势，全网综艺正片有效播放总量为164亿，同比下滑19%。电视综艺有效播放为85亿，因国民综艺回归而环比提升17%。网络综艺有效播放为79亿，同比下滑13%。优酷是唯一实现正增长的平台，有效播放同比增长8%。芒果TV因新综艺数量缩减，有效播放同比下滑38%。

主要观点

• 头部综艺表现强劲：《王牌对王牌第6季》在电视综艺中领跑，《青春有你3》在网络综艺中占据榜首。
• 综N代热度不减：10部综艺全舆情热度单日峰值突破400，其中7部为综N代，选秀类节目热度依然居高。
• 女性题材综艺兴起：2021上半年上线12档聚焦女性职业、家庭及社会议题的综艺节目，有效播放占比6.4%。
• 用户画像清晰：四大平台新综用户平均年龄为27.5岁，女性占比在60%至70%之间，优酷女性占比不足60%。
• 平台表现差异显著：爱奇艺和腾讯视频有效播放占大盘68%，优酷和芒果TV分别占12%和18%。

关键信息

正片有效播放与全舆情热度

• 全网正片有效播放：164亿，同比下滑19%。
• 电视综艺有效播放：85亿，环比2020下半年提升17%。
• 网络综艺有效播放：79亿，同比下滑13%。
• 综N代表现：10部综艺全舆情热度单日峰值突破400，其中7部为综N代，选秀类节目热度高。
• 新综艺表现：《萌探探探案》《恰好是少年》《追光吧！哥哥》等新综艺热度值超越综N代。

平台上新情况

• 上新综艺部数：100部，同比增加2部。
• 电视综艺与网络综艺：各上新46部、54部。
• 平台分布：
  • 爱奇艺、腾讯视频：上新综艺有效播放分别为41亿、33亿，同比下滑19%、7%。
  • 优酷：上新综艺有效播放14亿，同比上涨12%。
  • 芒果TV：上新综艺有效播放18亿，同比下滑32%。

综艺类型分布

• 类型占比：游戏、选秀、推理、生活、语言类综艺占近八成。
• 女性综艺：
  • 全网有效播放占比6.4%。
  • 芒果TV女性综艺有效播放占平台30%。
  • 女性题材综艺如《听姐说》《妈妈，你真好看》等创新节目频繁登热搜。

豆瓣口碑

• 高评分综艺：《戏剧新生活》《奇妙之城》《恰好是少年》三部新综艺豆瓣评分在8分以上，评分人数超过3万。
• 明侦系列持续高热：《明星大侦探之名侦探学院第四季》豆瓣评分9.3。
• 选秀类节目讨论度高：《创造营2021》豆瓣评分人数最多。

用户画像

• 用户平均年龄：
  • 四大平台新综用户平均年龄为27.5岁。
  • 《人间指南》《怦然心动20岁》《我的小尾巴》等新综用户平均年龄在23至24岁。
  • 芒果TV女性综艺用户平均年龄在30岁+。
• 性别分布：
  • 爱奇艺、腾讯视频、芒果TV综艺节目女性占比在60%至70%之间。
  • 优酷综艺节目女性占比不足60%，部分节目男性占比高达85%。

行业趋势

• 综艺类型多样化：涵盖游戏、选秀、推理、生活、语言等，满足不同用户群体需求。
• 女性题材综艺增长：反映社会对女性议题的关注，提升节目内容深度与广度。
• 平台差异化竞争：优酷凭借新综表现突出，而芒果TV因综艺数量缩减导致有效播放下滑。
• 用户偏好明确：以27岁左右的年轻女性为主，说明综艺市场仍有较大的发展潜力。

总结

2021年上半年综艺市场整体呈现下滑趋势，但综N代节目热度不减，尤其在选秀、推理、游戏等类型中表现突出。优酷凭借新综的高播放量和高热度成为唯一实现正增长的平台，而芒果TV因新综艺数量减少导致有效播放下滑。女性题材综艺逐渐成为市场亮点，不仅在播放量上有所表现，也在用户口碑和讨论热度上占据优势。用户画像显示，27岁左右的年轻女性是主要观众群体，反映出综艺市场的年轻化趋势。