2021综艺网播表现及用户分析报告-18页_5mb

2021年综艺网播表现及用户分析总结

核心内容概述

2021年综艺市场整体表现呈现下滑趋势，但网络综艺市场份额稳步增长。全网综艺正片有效播放总量为322亿，同比减少14%；其中电视综艺播放量为146亿，同比下降19%；网络综艺播放量为176亿，同比减少8%。网络综艺正片有效播放占比达到55%，较2020年提升了3个百分点。

主要观点

全网综艺表现

• 正片有效播放总量：2021年全网综艺累计正片有效播放322亿，同比下滑14%。
• 网络综艺占比提升：网络综艺市场份额稳步上涨，占比达55%。
• 平台竞争格局：爱奇艺与腾讯视频合计市占率68%，保持领先；芒果TV市占率下滑明显，同比下降29%；优酷相对稳定，同比下降2%。
• 上新数量：2021年全网上新季播综艺267部，较2020年增加27部，其中网络综艺增加23部，电视综艺增加4部。
• 独播综艺表现：爱奇艺、腾讯视频独播综艺上新量与有效播放量相近，优酷维持在50%左右，芒果TV独播占比近100%。

类型趋势

• 游戏互动真人秀：仍是热门类型，占比达26.6%。
• 垂直化与细分化：老牌综艺内容转型，新综艺在国潮文化、虚拟偶像等领域取得突破。
• 体验类综艺：上新量居高，有效播放占比12.3%，如《五十公里桃花坞》《恰好是少年》。
• 选秀综艺：经历整改后热度不减，如《青春有你》《创造营》等。

关键信息

网络综艺霸屏榜

电视综艺霸屏榜

全舆情热度榜（综N代）

全舆情热度榜（新综艺）

豆瓣评分TOP10（新综艺）

用户画像

• 平均年龄：26.1-28.3岁，女性占比60%左右。
• 细分市场：《我的小尾巴》《恰好是少年》等新综艺平均年龄在22岁左右，而芒果TV的《遇见你》《听姐说》等节目30岁以上用户占比超60%。
• 性别分布：多数节目女性占比在60%以上，如《我的小尾巴》《女儿们的恋爱4》《再见爱人》；也有男性向综艺，如《求职高手第二季》《少年说唱企划》。

行业趋势

• 内容创新：综艺类型呈现垂直化、细分化趋势，老牌节目转型，新综艺紧跟热点。
• 平台布局：爱腾优芒平台在选秀、情感、推理等领域均有布局，芒果TV独播综艺占比近100%。
• 国潮文化：国潮类综艺如《舞千年》《典籍里的中国》等获得高评分，受到广泛好评。
• 用户偏好：年轻用户更偏好娱乐性强、互动性高的节目，而30岁以上用户则更关注情感、文化类内容。
• 未来展望：2022年综艺市场将继续聚焦选秀、体验、情感、推理等主赛道，同时拓展职场、体育竞技等新领域。