CBNData-2019东方美谷蓝皮书（化妆品行业）-2019.11-60页_9mb

2019东方美谷蓝皮书（化妆品行业）总结

核心内容

《2019东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》由东方美谷、第一财经商业数据中心（CBNData）和如新中国联合发布，旨在全面解析全球及中国化妆品行业的发展现状、消费者洞察与六大消费趋势，为化妆品品牌提供战略建议和行业增长方向。

主要观点

全球化妆品行业持续发展

• 市场规模增长：2018年全球化妆品市场规模达4880亿美元，同比增长4.12%，是近五年增长最好的一年。
• 市场格局变化：欧美市场趋于饱和，亚洲新兴市场如中国、印度、韩国等成为增长引擎，而日本、法国、意大利等成熟市场出现负增长。
• 消费趋势：全球化化妆品行业呈现三大趋势：消费者多元个性需求不断被满足、黑科技提升消费体验、倡导可持续化和零浪费生活方式。

中国化妆品行业引领全球增长

• 市场增长：中国作为全球第二大化妆品市场，同时也是近十年来增速最快的国家，推动全球增长。
• 新经济推动：移动互联网、社交电商、美妆KOL等推动线上化妆品市场快速增长，尤其是90后和95后成为线上消费主力。
• 下沉市场崛起：四线及以下城市消费升级显著，人均消费增速高于其他城市级别。
• 政策支持：2019年多项政策出台，如非特备案政策、电子商务法、进口税下调等，推动行业高品质发展。

中国化妆品行业六大消费趋势

1. 回归天然纯粹：天然成分产品成为主流，尤其是年轻消费者偏好植物成分。
2. 多场景抗衰老：抗衰老需求年轻化，90后和95后成为“初抗老”主力。
3. 人人都是彩妆大师：彩妆市场蓬勃发展，消费者追求专业和精致，化妆刷和工具需求上升。
4. 国货之光争奇斗艳：国货品牌不断崛起，产品价格和品质提升，成为市场新亮点。
5. 高科技加持：美容仪器成为“轻医美”新趋势，与精华产品搭配使用，提升护肤效果。
6. 由内而外的极致追求：口服美容概念兴起，产品形态多样化，呈现“零食化”趋势。

关键信息

东方美谷概况

• 定位：上海最大化妆品企业集聚地，美丽健康产业生态圈，产业规模占上海市相关行业的四成以上。
• 发展目标：2020年产业规模达到500亿元，2025年达到1000亿元。
• 功能平台：已形成八大中心建设，包括研发中心、设计中心、检测中心、展示中心、营销中心、体验中心、行业服务中心和专家指导中心。
• 产业联盟：涵盖3000多个品牌，包括如新、科丝美诗、伽蓝、百雀羚、药明康德等。

国际化妆品行业未来展望

• 新经济：推动国际交流，提升区域经济实力。
• 新科技：关注绿色环保和新兴黑科技，如基因技术、AI护肤等。
• 新模式：打造全功能整合的产业园，形成“一核、三片、多基地”的产业空间布局。
• 新标杆：东方美谷指数将成为行业发展的“晴雨表”和“风向标”，涵盖科技、安全、消费、品牌四大维度。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、东方美谷。
• 数据时间范围：2016年7月1日至2019年6月30日。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理。
• 版权声明：本报告内容及设计版权均归上海第一财经数据科技有限公司所有，未经书面授权不得复制、转载、重制、修改或提供给第三方使用。

关于第一财经商业数据中心

• 成立背景：由第一财经和阿里巴巴共同发起，是国内领先的商业数据研究机构和内容运营服务商。
• 服务内容：
  • 数据服务：涵盖数据培训、数据咨询、数据整合营销，构建跨领域的商业数据库。
  • 内容服务：主要面向金融领域，提供一站式资讯解决方案。
• 联系方式：
  • 数据服务：Data@dtcj.com
  • 商务合作：BD@dtcj.com
  • 加入我们：JOB@dtcj.com

附录

• 报告作者：孙晓怪
• 视觉设计：邹文佳
• 关注方式：扫码关注CBNData官网及官方微信。