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2019户外运动消费趋势总结

核心内容

2019年，中国户外运动市场迎来快速发展，成为休闲时代的重要组成部分。随着国家政策的推动、消费者需求的多样化以及科技与时尚的结合，户外运动逐渐从单一的体育活动转变为一种生活方式。年轻人，尤其是95后群体，成为线上户外运动消费的新势力，推动了市场格局的演变。

主要观点

• 政策利好推动市场发展：国家体育产业政策的出台和实施，为户外运动市场提供了强有力的支持，体育产业市场规模持续扩大。
• 线上消费持续增长：互联网为户外运动爱好者提供了便捷的装备购买渠道，线上户外运动产品消费快速增长。
• 消费群体年轻化：95后成为户外运动消费的主力军，其消费增速是90后的两倍多，展现出更强的消费活力。
• 城市级别差异明显：一线及新一线城市是线上户外运动产品的消费主力，而三四线城市的消费增速迅速，显示出户外运动消费的下沉趋势。
• 品牌选择更加多元化：国际品牌与本土品牌的竞争日益激烈，消费者对品牌的选择更加广泛。
• 装备专业化与智能化：高科技功能性面料和智能装备的兴起，提升了户外运动的专业性和便利性。
• 运动方式日常化：跑步等传统运动形式逐渐融入日常生活，出现多种场景化运动方式。
• 极限运动热度上升：滑雪、跳伞、蹦极等极限运动成为年轻人热衷的项目，尤其是滑雪在2019年进入黄金发展期。
• 潮流与功能兼备：户外品牌与潮流品牌的合作，推动了户外装备的时尚化发展。

关键信息

户外运动发展五大特征

1. 户外运动装备专业化

   • 智能化及高科技赋能运动装备，专业户外运动产品需求增加。
   • 冲锋衣等装备的科技面料革新，如Gore-Tex，受到年轻人青睐。

2. 户外运动场景休闲态

   • 徒步和登山成为大众普及的户外运动，带动了徒步旅游经济的发展。
   • 稻城、尼泊尔、四姑娘山等成为热门徒步地点，一线城市成为搜索热点。

3. 户外运动方式日常化

   • 跑步场景不断延伸，公益跑、趣味跑、街头夜跑等新型跑步方式出现。
   • 攀岩从室内走向户外，安全装备需求迅速提升。

4. 户外运动类型“极致向”

   • 极限运动如滑雪、跳伞、蹦极等热度上升，滑雪成为最受欢迎的极限运动。
   • 国内滑雪场数量和质量提升，带动线上滑雪装备消费快速增长。

5. 户外服装设计潮流风

   • 户外品牌与潮流品牌联姻，如Supreme与The North Face、Bape与Adidas的合作，推动了户外装备的时尚化。

2018年户外运动消费数据

• 消费主力城市：一线及新一线城市贡献了近50%的线上户外运动消费，东莞、杭州、重庆位列新一线城市消费前三。
• 消费增速：三四线城市消费增速紧随新一线城市，显示出消费潜力。
• 消费人群：85后和90后是线上户外运动产品的主要消费群体，95后消费增速更快。
• 品牌趋势：北面、骆驼、探路者为线上最受欢迎品牌，消费者品牌选择更加多元。
• 产品趋势：户外生活用品及防护设备消费增速提升，智能户外运动手表消费增速超过70%。

极限运动发展

• 滑雪热度飙升：滑雪人口达2.7亿，占总人口的24%，滑雪装备线上消费增速近40%。
• 热门滑雪场：北方人气雪场包括南山滑雪场（北京）、怀北国际滑雪场（北京）等；南方人气雪场包括西岭雪山（成都）、金佛山（重庆）等。
• 极限运动圣地：国内蹦极圣地包括宜昌快乐谷三峡蹦极、坝陵河大桥蹦极等；全球滑翔伞圣地包括土耳其费特希耶、泰国珊瑚岛等；全球跳伞圣地包括新西兰皇后镇、迪拜棕榈岛等。

潜在趋势与市场洞察

• 科技与时尚结合：户外装备正朝着功能性与时尚感兼具的方向发展。
• 数据来源：CBNData消费大数据和马蜂窝旅游网为报告提供数据支持，涵盖2016-2018年消费趋势分析。
• 消费行为分析：基于消费者一年的消费行为进行人群标签划分，反映不同群体的消费偏好。

趣味榜单

• 最佛系城市TOP3：通过线上垂钓类装备消费占比分析得出。
• 最“如鱼得水”城市TOP3：通过线上潜水类装备消费占比分析得出。
• 冰雪城市TOP3：通过线上滑雪类装备消费占比分析得出。

数据说明

• 地域范围：仅限中国大陆31个省市。
• 数据时间段：2016年至2018年。
• 人群标签：基于消费者在平台上的年度消费行为确定。
• 数据脱敏：为保护隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理。

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