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2019东方美谷蓝皮书（化妆品行业）总结

核心内容

《2019东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》由东方美谷、第一财经商业数据中心（CBNData）和如新中国联合发布，旨在全面解析全球及中国化妆品行业现状、消费者洞察和六大消费趋势，为化妆品品牌提供战略建议，助力行业新一轮增长。

主要观点

• 全球化妆品行业持续增长：2018年全球化妆品市场规模达4880亿美元，同比增长4.12%，中国作为全球第二大市场，是增速最快的国家之一。
• 新时代消费趋势明显：消费者对个性化、科技化和环保化的需求日益增强，推动了全球化妆品行业三大趋势：满足多元个性需求、黑科技提升消费体验、倡导可持续化和零浪费生活方式。
• 中国化妆品市场潜力巨大：线上市场持续增长，90后和95后成为核心消费群体，下沉市场消费升级显著。
• 政策与产业链推动行业发展：多项政策出台，如非特备案、电子商务法、进口税率下调等，助力化妆品行业高质量发展。同时，产业链逐步完善，八大中心建设加快。
• 国货品牌崛起：国货彩妆品牌如完美日记、玛丽黛佳等迅速发展，产品形态多样，逐渐走向高端化。
• 科技与创新成为核心驱动力：如新集团的ageLOC科技、美容仪器的“轻医美”趋势等，展现了科技对化妆品行业的深远影响。

关键信息

1. 全球化妆品行业规模及市场环境

• 2018年全球化妆品市场规模达4880亿美元，同比增长4.12%，为五年来最好表现。
• 中国、印度、韩国等新兴市场引领全球增长，而日本、法国、意大利等成熟市场出现负增长。
• 美国、中国、日本位列全球化妆品消费国前三。

2. 中国化妆品行业消费者洞察及消费趋势

2.1 消费者洞察

• 中国线上化妆品消费群体不断壮大，消费能力增强。
• 90后和95后逐渐成为线上化妆品消费主力，贡献近五成销售额。
• 下沉市场消费升级明显，四线及以下城市人均消费增速最高。

2.2 消费趋势

• 趋势一：回归天然纯粹
  天然成分成为消费者首选，草本植物配方受到年轻消费者青睐。紫苏、积雪草、熊果苷、复活草、血橙是当前热门植物元素。

• 趋势二：多场景抗衰老
  抗衰老需求年轻化，90后和95后成为“初抗老”主力。抗氧化、抗糖、抗蓝光等科学概念成为抗衰老产品新热点。

• 趋势三：人人都是彩妆大师
  消费者对彩妆专业性和精致度要求提高，化妆刷和化妆工具需求上升，产品类型更加细分。

• 趋势四：彩妆市场万象更新，国货之光争奇斗艳
  国货品牌如完美日记、玛丽黛佳等在彩妆市场崭露头角，产品设计和品质不断提升。

• 趋势五：高科技加持，“轻医美”美容仪器大行其道
  美容仪器成为家庭护理的重要工具，具备震动按摩、导入导出等功能，与精华产品搭配使用效果更佳。

• 趋势六：美的追求更为极致，由“内”而外修炼你的美
  口服美容概念兴起，产品形态呈现“零食化”趋势，如果冻型、软糖型等，满足多样化需求。

3. 东方美谷概况

• 产业定位：上海最大规模化妆品企业集聚地，美丽健康产业生态圈，产业规模占上海市相关行业的四成以上。
• 目标愿景：2025年形成千亿元规模的美丽健康产业平台，培育年销售收入超100亿元的企业10家，超500亿元的企业3至5家。
• 功能平台：已建立八大中心，涵盖研发、设计、检测、展示、营销、体验、行业服务及专家指导，推动产业创新发展。

4. 国际化妆品行业未来展望

• 新经济推动国际交流：在政策利好背景下，国际品牌和创新科研项目不断引入，提升区域经济实力。
• 新科技引领绿色发展：环保意识提升，催生绿色技术和黑科技，如CEA智能农业系统、Loop计划等。
• 新模式促进产业协同：通过打造产业生态圈，实现全功能整合、全产业配套、全要素服务，提升行业集中度。
• 新标杆提升行业标准：东方美谷指数将成为行业发展的“晴雨表”和“风向标”，涵盖研发、安全、消费及品牌四大维度。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间范围：2016.07.01-2019.06.30。
• 数据脱敏处理：为保护消费者隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理。

版权声明

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• 报告作者：孙晓怪
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总结

《2019东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》全面解析了全球及中国化妆品行业的现状与趋势，强调了天然成分、抗衰老、科技赋能、国货崛起、美容仪器和口服美容等六大消费趋势。同时，东方美谷作为中国化妆品产业的重要载体，正通过政策支持、产业链完善和创新平台建设，推动中国化妆品行业迈向高质量发展。