CBNData-2019年口服美容消费趋势报告_41页_4mb

口服美容市场2019年消费趋势总结

核心内容

口服美容市场在“颜值经济”推动下持续增长，尤其在2019年表现出强劲的消费潜力。女性为主要消费群体，90后和95后占比超过50%，且消费人数增长显著。市场细分更加多元，产品类型从传统胶囊、片剂扩展到果冻、软糖等新型剂型，满足不同人群的偏好。口服美容产品在功能上也呈现多样化趋势，包括抗老、美白、补水、防脱等，其中抗老和美白是消费最集中的领域。

主要观点

• 市场增长迅猛：口服美容作为颜值经济的一部分，消费增速远高于线上其他品类的平均增速。
• 消费人数是增长主因：线上口服美容消费人数增长显著，成为市场发展的主要驱动力。
• 天猫国际引领市场：天猫国际作为中国最大的跨境电商平台，是口服美容消费的主要渠道，其品牌数量和消费增速均领先。
• 细分品类崛起：除了传统胶原蛋白和葡萄籽，鱼子酱、烟酰胺、玻尿酸等细分品类逐渐进入市场，消费占比提升。
• 功能细分化：口服美容产品功能更加垂直，如抗糖、抗氧化、美白、补水、防脱等，消费者对特定功能的需求日益增长。
• 代际偏好差异：不同年龄段对产品形态和功能偏好不同，如90后和95后更喜欢丸剂，70后和70前偏好胶囊，其他代际偏好粉剂和果冻型。
• 性别差异明显：女性更倾向于搜索防脱产品，男性则在消费金额上更高。
• 区域分布集中：广东省、浙江省、江苏省、上海、北京等省份是口服美容消费的主要地区。

关键信息

1. 市场概况

• 消费增长：2019年口服美容消费增速显著，远高于线上其他品类。
• 天猫国际主导：天猫国际在口服美容市场中占据主导地位，消费占比逐年上升。
• 代际与性别分布：女性为主要消费群体，90后和95后占比超过50%，男性在防脱产品消费上人均支出更高。

2. 品类分析

• 抗老品类：
  • “抗糖”概念成为主流，搜索量最高。
  • 胶原蛋白是消费者最喜爱的抗老成分。
  • 不同代际对不同抗老概念偏好不同，如90后和95后偏好“抗氧化”，80后和85后偏好“抗糖”。
• 美白品类：
  • 美白产品消费人数增速明显，渗透率达到47%。
  • 夏季是口服美白的消费高峰期。
  • 产品价格呈现两极分化，小包装产品更受欢迎。
• 补水品类：
  • 消费人数和人均消费频次逐年上升。
  • 玻尿酸类产品消费占比提升，成为补水品类的主流。
• 防脱品类：
  • 超过3/4的受访者有脱发困扰，线上防脱产品数量和消费规模上升。
  • 女性更倾向于搜索防脱产品，男性则更愿意花钱购买。

3. 市场趋势

• 抗老概念多元化：从“抗衰老”到“抗糖”、“抗皱”等，消费者对抗老的理解更加丰富。
• 价格两极化：低价和高价产品销量占比提升，满足不同消费层次需求。
• 产品功效更垂直：口服美容产品功能更加明确，如美白、抗老、补水、防脱等。
• 剂型创新：果冻、软糖等新型剂型受到欢迎，尤其在年轻消费者中。

4. 人群地图

• 高消费省份：广东省、浙江省、江苏省、上海、北京是口服美容消费最活跃的地区。
• 年轻人最相信“越吃越白”：广东省、浙江省、江苏省、上海、北京等省份的年轻人（90后和95后）在口服美白产品中的消费占比最高。
• 防脱热衷地区：广东省、浙江省、江苏省、上海、北京等省份的年轻人更关注防脱问题，且热衷于购买相关产品。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：2016.4.1-2019.3.31，MAT2017（2016.4.1-2017.3.31）、MAT2018（2017.4.1-2018.3.31）、MAT2019（2018.4.1-2019.3.31）。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理。

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