CBNData-2019消费领域10大新赛道52页_4mb

2019消费领域10大新赛道总结

核心内容

2019年，尽管创投市场整体遇冷，消费领域依然保持火热态势，尤其是新兴赛道展现出强劲的发展潜力。第一财经商业数据中心（CBNData）通过分析企业数量变化、投融资情况、舆情热度和行业头部企业动向，筛选出10大重点新赛道，涵盖宠物智能用品、植发机构、即饮咖啡、少儿编程、代餐等多个领域。这些赛道既反映了消费升级的趋势，也体现了新兴消费群体的潜力释放以及行业创新的突破。

主要观点

• 资本趋于谨慎：2019年国内创投市场投融资事件同比减少31.41%，消费领域更减少45.40%，融资总额下降64.19%。
• 消费热情不减：尽管融资变难，但消费端依然活跃，如天猫双11成交额达2684亿元，多个品牌进入“亿元俱乐部”。
• 小趋势驱动大发展：新兴赛道的发展源于消费升级、新兴消费群体的崛起及行业创新，成为消费市场的重要增长点。

关键信息

1. 宠物智能用品

• 市场增长：中国养宠家庭数5年内增长43.9%，单只宠物年消费金额连续两年增长超10%。
• 消费需求：宠物智能用品从饮食起居向情感关怀延伸，智能饮水机、智能喂食器等产品需求旺盛。
• 行业现状：新增39家企业，融资事件7起，行业标准和市场规范尚不完善。
• 代表玩家：小佩宠物、多尼斯、霍曼科技。
• 趋势展望：随着Z世代消费潜力释放，宠物智能用品市场将持续增长，行业标准和头部企业将逐步确立。

2. 植发机构

• 市场背景：中国约2亿人有脱发困扰，90后成为植发消费主力。
• 行业现状：四类玩家聚集，头部企业已进入数亿元营收体量；营销投入大，内容营销逐渐兴起。
• 代表玩家：雍禾植发、碧莲盛、大麦、伊美尔。
• 趋势展望：艺术植发等新项目将吸引更广泛人群，头部企业将构建毛发生态链，提升市场竞争力。

3. 即饮咖啡

• 市场增长：即饮咖啡成为增长最快的品类之一，2016-2018年销售额年均增长17%。
• 行业现状：品牌多样化，包括农夫山泉、伊利、可口可乐等非咖啡品牌进入市场；无糖、冷萃和复合口味产品受欢迎。
• 代表玩家：雀巢、统一、伊利、可口可乐。
• 趋势展望：即饮咖啡市场仍有增长空间，未来四年复合增长率预计达15.5%；线上模式更易覆盖下沉市场。

4. 少儿编程

• 市场背景：国家政策推动编程教育普及，2017年国务院提出在中小学阶段设置人工智能相关课程。
• 行业现状：新增112家企业，同比增加489%；线上模式成为主流，线下模式面临高成本压力。
• 代表玩家：编程猫、编玩边学、核桃编程、小码王。
• 趋势展望：随着90后、95后成为父母，少儿编程市场将扩大；下沉市场成为新的增长点，线上模式更具优势。

5. 代餐

• 市场背景：代餐概念源于太空食品，2014年成为创业热点，2019年迎来快速发展。
• 行业现状：年轻人和女性是主要消费者，无糖和天然甜味剂产品受欢迎；口感是提升复购率的关键。
• 代表玩家：野兽生活、Smeal、WonderLab、康师傅。
• 趋势展望：代餐将向零食化发展，未来市场格局尚未定型，竞争激烈。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、烯牛数据、天眼查、新浪微博热点等。
• 数据合作伙伴：烯牛数据、天眼查、新浪微热点。
• 数据处理：所有数据均经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

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