2019东方美谷蓝皮书（化妆品行业）_60页_10mb

报告摘要

2019东方美谷蓝皮书（化妆品行业）总结

核心内容概述

《2019东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》由东方美谷、第一财经商业数据中心（CBNData）和如新中国联合发布，旨在全面解析全球及中国化妆品行业现状、消费者洞察及六大消费趋势，为化妆品品牌提供发展建议和行业增长的指导。报告涵盖了全球化妆品市场的发展趋势、中国市场的消费特征、东方美谷的发展现状与未来展望，以及行业政策与科技驱动等关键信息。

主要观点

全球化妆品行业趋势

全球化妆品市场持续增长
- 2016年后全球化妆品市场触底反弹，2018年市场规模达4880亿美元，同比增长4.12%。
- 中国、印度、韩国等新兴市场推动全球增长，而欧美等成熟市场出现负增长。
新时代消费趋势
- 消费者更加注重个性化和定制化，如倩碧的“CLINIQUE iD”和Fenty Beauty的多样化粉底产品。
- 黑科技提升消费体验，如ageLOC Me的基因抗老技术、理肤泉的紫外线感应贴、Optune的个性化护肤品定制。
- 可持续化和零浪费理念日益普及，品牌如宝洁、联合利华发起“Loop计划”，鼓励循环利用。
中国化妆品市场进入“新经济”全面觉醒时代
- 中国线上化妆品市场持续增长，消费者消费能力增强，90后和95后成为核心消费群体。
- 线上彩妆、美容仪消费规模快速增长，护肤知识份子推动科学抗老理念。
政策与产业链推动行业高质量发展
- 非特备案政策、电子商务法、进口税下调等政策利好推动行业升级。
- 产业链逐步完善，八大中心建设加快，形成研发、设计、检测、展示、营销等一站式服务。

关键信息

中国化妆品消费者洞察

线上消费群体不断扩大
中国线上化妆品消费者主要来自二线城市，四线及以下城市消费升级最为明显。
代际消费差异显著
- 90后和95后成为抗衰老市场的主要消费群体，人均消费增速高于85后。
- 抗衰老产品消费增速高于护肤品，成为新宠。
天然与草本成分偏好上升
- 天然成分产品占据消费主流，90后及95后更偏爱草本植物配方。
- 紫苏、积雪草、熊果苷等成分成为热门。
高科技与个性化趋势明显
- 抗衰老产品注重科学成分，如寡肽、胜肽、抗蓝光、抗糖等概念产品热销。
- 美容仪器成为“轻医美”新趋势，提拉紧致、导入导出等功能受到消费者青睐。
国货品牌崛起
- 完美日记、玛丽黛佳等国货品牌通过联名合作、高性价比等方式抢占市场。
- 国货品牌逐步走高端路线，件单价与消费增速持续上升。
口服美容兴起
- 口服美容产品形态多样化，呈现“零食化”趋势。
- 美白与抗衰老为口服美容的主要需求，产品涵盖液态、胶囊、果冻、软糖等。