20240620-东方财富证券-商贸零售行业动态点评_618美护品牌分化加剧_珀莱雅_可复美_韩束势能恒强_2页_453kb

618大促美护品牌动态总结

618大促期间，电商销售数据亮眼，全网GMV达7428亿元，平台强化会员留存和百亿补贴策略。天猫365品牌成交破亿，88VIP会员增65%，百亿补贴成交增550%；京东直播订单增200%，83品牌累计成交过10亿；拼多多百亿补贴商家参与增90%，美妆销量增80%。直播电商成交额2068亿元。

天猫国货美护强势增长，护肤类GMV增2%，TOP10国货品牌增速超70%，珀莱雅护肤业务增307%；彩妆领域，国货如花西子增622%。抖音美护GMV稳在110-150亿元，第一梯队品牌门槛提升，珀莱雅和韩束分别夺冠大众和国货护肤榜，销售表现突出。

趋势显示，618取消预售简化机制，平台回归用户体验和低价策略，国货品牌如珀莱雅、韩束增长恒强，需关注全年布局节奏。风险包括消费力恢复不及预期和平台流量政策影响。