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珀莱雅美妆预售第一，国货排品及销售份额持续提升

事项
10月25日，天猫大美妆发布“双11预售首日品牌榜单”。珀莱雅以天猫美护品类第一的成绩领跑，薇诺娜排名第六。预售定金测算显示，珀莱雅、欧莱雅、兰蔻位列TOP3，国货薇诺娜、夸迪、可复美及瑷尔博士分别位居第6、10、11、18位。对比2022年同期，珀莱雅与薇诺娜分别从第4、第6位上升。

国货品牌表现
李佳琦直播间预售当日，国货品牌上架占比达37%，同比增加9个百分点；国货GMV占比38%，同比提升9个百分点。TOP20品牌中，国货占比达40%。

平台头部品牌分化

• 京东：美妆品类成交额同比增长11倍，预售首日成交量增长显著。
• 抖音：预售首日，国货品牌表现突出，珀莱雅位列品牌榜第5。
• 拼多多：首次推出“单件立减”，百亿补贴品牌覆盖量同比增加110%。

趋势与建议
随着消费者需求转变，品牌更注重整合营销。建议持续关注珀莱雅、贝泰妮、巨子生物、上美股份等头部国货美妆公司，同时需注意消费环境变化、消费意愿等因素。|

风险提示
消费环境变迁；居民消费意愿不及预期；行业竞争加剧。|