20230528-首创证券-美容护理行业简评报告_美妆_618超头美妆预售GMV近50亿元_国货龙头珀莱雅持续领跑_14页_944kb

美妆行业简评报告摘要

Table_Summary

⚫ 5月26日李佳琦直播间表现： 直播间美妆节预售GMV达4977亿元，上架324款产品（含25%国货）。国货品牌如佰草集、瑷尔博士首次进入直播间且表现良好。品类前五：欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、OLAY；GMV前五合计超12亿元（25%）。单品前三：珀莱雅早C晚A套装、欧莱雅玻色因安瓶面膜、可复美次抛精华。🔥 单品热卖：39款单品销量超10W+，11款超20W+；珀莱雅独占3席，MISTINE防晒喷雾销量最高。

⚫ 国货品牌预售亮眼： 珀莱雅、华熙生物、巨子生物、贝泰妮、上海家化预售额分别达36.1/15.0/12.8/10.6/0.39亿元。其中珀莱雅产品（源力面霜、红宝石面霜、早C晚A等）表现卓越；华熙生物产品折扣力度大，肌活糙米水、夸迪次抛热销；巨子生物可复美胶原棒表现强劲；贝泰妮新品销售尚可。

⚫ 市场回顾： 上周（5.22-5.26）美容护理指数跌幅11.2%（申万一级行业排名第13），沪深300指数跌23.7%，美容护理优于大盘11.5个百分点。个股涨幅居前：水羊股份(+1307%)、科思股份(+418%)、珀莱雅(+303%)、锦盛新材(+238%)、嘉亨家化(+221%)。

投资建议

618大促预售开启，折扣与2022双十一持平，国货品牌预售数据强劲。珀莱雅领跑市场，巨子生物单品突破20万，新增牌合作增加受认可。建议持续关注618销售及国货趋势，重点推荐：珀莱雅、贝泰妮、福瑞达、华熙生物、巨子生物。

风险提示

行业竞争加剧、需求未达预期、新品推广效果、产品本身风险、上市公司治理风险。

附注：本摘要根据2023年5月28日美容护理行业简评报告制作，原始数据及分析请参考完整报告。