艾瑞-2018年Q1中国互动娱乐季度数据发布研究报告-2018.6-25页-1mb

2018Q1中国网络游戏市场总结

核心内容

2018年第一季度，中国网络游戏市场保持稳定增长，市场规模达到 643.3亿元，环比增长 6.5%，同比增长 10.3%。移动游戏市场表现尤为突出，季度营收首次突破 400亿元，达到 424.8亿元，而PC游戏市场则略有下降，营收为 218.5亿元，环比下降 2.5%，同比增长 0.9%。

市场细分结构

• 移动游戏：市场份额占比达 66.0%，成为市场主导力量。
• PC客户端游戏：市场份额为 28.5%，市场格局逐渐稳定。
• PC浏览器端游戏：市场份额较小，未在数据中详细提及。

用户规模

• 移动游戏用户：达到 4.75亿人，环比增长 5.5%，用户规模首次超过PC游戏用户。
• PC游戏用户：约 4.16亿人，环比增长 4.1%，但整体用户数有所流失。

市场份额分布

• 腾讯与网易：合计占据市场 69.3%，是行业内的两大巨头。
• 第二集团：包括三七互娱、完美世界、游族网络等企业，市场竞争激烈。
• 其他企业：如盛大游戏、IGG等因未上市或财报未披露等原因未被纳入统计。

移动游戏市场趋势

• 女性向游戏：成为突破市场瓶颈的重要力量，吸引大量泛游戏用户。
• H5小程序游戏：如《钢琴块2》《物理弹球》等产品，借助微信平台带动了新一轮增长。
• 腾讯“吃鸡”手游：两款正版手游《绝地求生：刺激战场》《绝地求生：全军出击》上线，对市场引流作用显著。
• 网易手游：《决战！平安京》《楚留香》《孤岛先锋》等产品表现亮眼，进一步巩固了公司在移动电竞市场的地位。

游戏出海趋势

• 头部厂商布局海外：腾讯、网易等企业积极拓展海外市场，如《王者荣耀》《PUBG Mobile》等产品在海外取得成功。
• 海外营收纳入统计：市场规模统计包括国内用户消费金额及海外营收，反映中国游戏企业的国际化进程。

行业事件盘点

腾讯

• 战略入股盛大游戏：投资30亿元，加强IP合作与市场布局。
• 投资虎牙直播：以4.6亿美元战略投资，巩固游戏直播市场地位。
• 微信小程序游戏开放测试：为开发者提供新平台，提升用户参与度。

网易

• 发布《决战！平安京》：沿用《阴阳师》IP，融合MOBA玩法，吸引二次元用户。
• 《楚留香》上线：成为MMORPG市场标杆，展现研发实力。
• 《荒野行动》与《终结者2审判日》：带动公司营收增长。

中手游

• 《择天记》上线：与腾讯合作发行，取得良好市场反响。
• 《蜡烛人》发布：由腾讯极光计划独代，被海外媒体认可为优质独立游戏。

市场发展瓶颈与突破

• 移动游戏突破人口红利瓶颈：通过女性向游戏和H5小程序，吸引新用户群体，扩大市场覆盖。
• PC游戏市场趋于稳定：用户流失有所减缓，部分玩家更新硬件，市场潜力仍存。

艾瑞咨询

艾瑞咨询通过综合企业财报、专家访谈及自身统计模型，提供市场数据与分析，助力企业决策。其数据涵盖市场规模、用户数量、市场份额等，具有较高的参考价值。

关键信息总结

• 市场规模：643.3亿元，移动游戏占比最大。
• 用户增长：移动游戏用户突破4.75亿，PC游戏用户为4.16亿。
• 头部企业：腾讯与网易占据市场主导地位，合计占比69.3%。
• 移动游戏突破：移动游戏季度营收首次突破400亿元，女性向游戏与H5小程序成为增长引擎。
• 游戏出海：国产游戏在海外市场取得显著进展，成为重要发展方向。
• 行业事件：腾讯、网易、中手游等企业均有重大产品发布和战略合作，推动市场发展。

市场趋势解读

• 移动游戏引领市场：移动游戏市场持续增长，成为主要增长动力。
• 游戏出海成为战略重点：头部厂商积极拓展海外市场，提升全球影响力。
• 细分市场格局稳定：移动游戏与PC客户端游戏市场结构趋于稳定，竞争格局清晰。

总结

2018Q1，中国网络游戏市场在政策监管和市场成熟的影响下保持稳定增长，移动游戏成为核心增长点，腾讯与网易继续引领市场。随着女性向游戏和H5小程序的兴起，移动游戏市场成功突破瓶颈，而游戏出海也成为重要战略方向。整体来看，中国游戏行业在技术创新和国际化发展方面取得了显著进展，为未来市场增长奠定了坚实基础。