2018年-艾瑞咨询_2018年Q1中国互动娱乐季度数据发布研究报告_25页_1mb

2018年Q1中国网络游戏市场总结

核心内容概述

2018年第一季度，中国网络游戏市场整体保持稳定增长，市场规模达到643.3亿元，环比增长6.5%，同比增长10.3%。移动游戏成为增长主力，市场规模突破400亿元大关，达424.8亿元，而PC游戏市场规模为218.5亿元，环比下降2.5%，同比增长0.9%。市场增速放缓主要受到政策监管影响以及增量市场拓展瓶颈，但整体发展趋势仍趋好。

市场细分结构

• 移动游戏：市场份额占比达66.0%，成为市场主导力量。
• PC客户端游戏：市场份额占比28.5%，整体市场格局趋于稳定。
• PC浏览器端游戏：未在数据中单独提及，但整体市场细分结构日趋稳定。

用户规模分析

• 移动游戏用户：2018年Q1达到4.75亿人，较2016年Q1增长约1亿人次，整体增幅达30.0%。
• PC游戏用户：规模为4.16亿人，较2016年Q1减少约0.76亿人次，跌幅约15.4%。
• 移动游戏用户规模：在2017年底正式超越PC游戏用户规模，成为我国玩家数量最多的细分游戏市场。

市场份额分布

• 头部厂商：腾讯与网易合计占据市场69.3%，仍是市场主要推动者。
• 第二集团：包括三七互娱、完美世界及游族网络等企业，竞争激烈。
• 移动游戏市场：腾讯占据过半市场份额（51.1%），网易也积极布局，推出多款自研手游。

市场趋势解读

移动游戏市场突破瓶颈

• 女性向游戏：推动了移动游戏市场向更广泛的泛游戏用户群体扩展。
• H5小程序游戏：借助微信平台，带动了休闲游戏热潮，如《钢琴块2》《物理弹球》等。
• 出海战略：头部厂商如腾讯、网易加大海外市场布局，推动国产游戏走向全球。

游戏出海发展

• 腾讯：推出《绝地求生：刺激战场》《绝地求生：全军出击》等“吃鸡”手游，成功打入欧美市场。
• 网易：推出《决战！平安京》《楚留香》《孤岛先锋》等手游，进一步拓展海外市场。
• 游戏出海：成为未来中国游戏市场的重要发展方向，通过产品定制化和本土化运营，成功将国内爆款产品推向海外。

行业事件盘点

腾讯游戏

• 2月：与盛大游戏达成战略合作，战略入股30亿元。
• 2月9日：《绝地求生：刺激战场》《绝地求生：全军出击》开启公测。
• 3月8日：斗鱼直播获得腾讯6.3亿美金独家投资，虎牙直播完成B轮融资。
• 3月21日：发布2017年度财报，游戏收入达978.83亿元，同比增长38%。
• 3月23日：微信小程序游戏类目开放测试，助力小游戏生态发展。

网易游戏

• 1月12日：《决战！平安京》上线，沿用《阴阳师》IP及美术风格。
• 2月1日：《楚留香》上线，成为网易MMORPG手游代表作。
• 3月9日：《孤岛先锋》全平台公测，结合MOBA与“吃鸡”玩法。
• 3月14日：与KONAMI合作推出《实况足球》及《实况：王者集结》。

中手游

• 1月24日：《择天记》手游上线，取得良好市场反响。
• 2月8日：荣获“年度最具价值企业”奖。
• 3月：《蜡烛人》手游上线，为腾讯极光计划独代产品。

数据来源与方法说明

• 数据来源：综合企业财报、专家访谈及艾瑞统计模型。
• 市场统计：包含中国大陆地区用户消费金额及中国游戏企业在海外市场的营收。
• 数据调整：部分数据将在艾瑞2018年相关报告中进行调整。

艾瑞咨询简介

• 艾瑞咨询：专注于大数据洞察，为企业提供数据、信息及咨询服务。
• 研究理念：强调数据的力量，重视人才培养与创新变革。
• 联系方式：可通过邮件或电话联系艾瑞咨询，获取更多市场分析信息。

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总结：2018年Q1，中国网络游戏市场保持稳定增长，移动游戏成为主要增长引擎，腾讯与网易继续占据市场主导地位，头部厂商积极布局海外市场，推动国产游戏走向全球。女性向游戏及H5小程序市场为移动游戏拓展了新的用户群体，游戏出海成为重要战略方向。