20191009-山西证券-国庆档期电影数据点评：主旋律影片引爆国庆观影热潮，关注行业票房回暖_5页_536kb

2019年国庆档期电影市场数据点评总结

核心内容

2019年国庆档期（10月1日-10月7日）内地电影市场表现强劲，票房与观影人次均大幅增长，显示出行业回暖的趋势。整体票房达40.76亿元（不含服务费），同比增长130.80%，观影人次达1.17亿，同比增长117.88%。市场整体表现优于去年同期，主要得益于国产主旋律影片的带动。

主要观点

• 主旋律影片表现突出：三部主旋律影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》票房占比达96.59%，其中《我和我的祖国》以17.92亿元票房位居榜首，单日票房与观影人次均表现优异。
• 票房增长呈现下沉趋势：五线城市票房增长最快，同比增长158.82%，一线城市增长109.26%，二线城市贡献最大，票房占比达39.52%。
• 影片类型多元化：主旋律影片之外，其他类型影片如科幻、爱情、动画等也获得市场认可，反映电影市场成熟度与包容度提升。
• 院线与影投公司表现稳健：前十大院线公司票房同比增长均超过100%，其中万达、大地、横店、金逸等院线增速显著。影投公司方面，万达、大地、横店稳居前三，耀莱影城增速最快，达139.04%。
• 市场集中度有所下降：前十大院线公司票房与观影人次占比分别为67.89%和59.62%，较2018年同期略有下降，表明市场更加分散。
• 2020年春节档影片布局：多部重磅影片如《中国女排》《唐人街探案3》《囧妈》《紧急救援》《姜子牙》已宣布将在2020年春节档上映，市场期待较高。

关键信息

票房与观影数据

• 国庆档期总票房：40.76亿元（不含服务费），同比增长130.80%
• 考虑9月30日累计票房：47.01亿元，同比增长133%
• 档期放映场次：258.70万场，同比增长5.81%
• 观影人次：1.17亿人，同比增长117.88%
• 单日日均票房：5.82亿元，刷新2011年以来国庆档最高纪录
• 单日日均观影人次：1670万人次

头部影片表现

• 《我和我的祖国》：档期票房17.92亿元，票房占比43.87%，综合票价35.2元，场均人次54，猫眼评分9.7，淘票票评分9.5，豆瓣评分8.0
• 《中国机长》：档期票房15.80亿元，票房占比37.70%，综合票价35.0元，场均人次51，猫眼评分9.4，淘票票评分9.3，豆瓣评分7.0
• 《攀登者》：档期票房5.65亿元，票房占比13.86%，综合票价34.8元，场均人次35，猫眼评分9.4，淘票票评分9.1，豆瓣评分6.7

院线表现

• 前十大院线票房合计27.67亿元，同比增长127.56%
• 万达院线以5.47亿元票房、1224万人次观影人次位列第一
• 金逸院线、横店院线、幸福蓝海等院线增速均超过140%

影投公司表现

• 前十大影投公司票房合计14.42亿元，同比增长129.93%
• 万达院线以5.43亿元票房、1324万人次观影人次居首
• 耀莱影城增速最快，达139.04%

投资建议

• 行业前景积极：国庆档期表现强劲，市场回暖，未来可关注春节档重点影片及受益于市场整体上行的院线板块。
• 推荐公司：万达电影、中国电影、金逸影视、横店影视等院线公司表现稳健，值得关注。

风险提示

• 监管政策变动
• 票房不及预期
• 盗版侵权风险
• 商誉减值风险

图表与数据来源

• 图1：2011-2019年国庆档票房及日均票房对比
• 图2：2011-2019年国庆档观影人次及放映场次对比
• 图3：2019年国庆档单日票房对比
• 图4：2019年国庆档城市电影票房对比
• 图5：国庆档头部影片单日票房对比
• 图6：国庆档头部影片单日观影人次对比
• 图7：国庆档头部影片单日排片率对比
• 图8：国庆档头部影片单日上座率对比

数据来源

• 猫眼电影
• 艺恩数据
• 豆瓣电影
• 山西证券研究所

分析师信息

• 分析师：徐雪洁
• 执业证书编号：S0760516010001
• 联系方式：电话 0351-8686801，邮箱 xuxuejie@sxzq.com
• 地址：太原市府西街69号国贸中心A座28层
• 公司：山西证券股份有限公司
• 官网：http://www.i618.com.cn

投资评级说明

• 股票投资评级：
  • 买入：相对强于市场表现20%以上
  • 增持：相对强于市场表现5%~20%
  • 中性：相对市场表现在-5%~+5%之间波动
  • 减持：相对弱于市场表现5%以下
• 行业投资评级：
  • 看好：行业超越市场整体表现
  • 中性：行业与整体市场表现基本持平
  • 看淡：行业弱于整体市场表现