20150425-艾瑞市场咨询-中国网络广告行业_2015年年度监测报告简版_37页_1mb

中国网络广告行业年度监测报告简版（2015年）总结

核心内容概述

2014年，中国网络广告市场继续保持高速增长，市场规模达到1540亿元，同比增长40.0%。预计2015年整体规模将超过2000亿元，但增速有所放缓。移动广告市场增速显著高于整体网络广告市场，2014年移动广告市场规模达296.9亿元，同比增长122.1%。互联网广告整体规模达1573.4亿元，同比增长41.0%，预计2018年将突破4000亿元。

主要观点

• 市场增长：网络广告市场在2014年仍保持快速扩张，但增速开始放缓。移动广告作为市场新增长点，增速远高于整体市场。
• 广告形式变化：在新的划分口径下，搜索关键字广告成为市场份额最大的广告类型，占比28.5%；电商广告紧随其后，占比26.0%。品牌图形广告份额持续被挤压，视频贴片广告保持高速增长。
• 企业动态：BAT等核心企业持续扩张，通过投资和收购加强在移动、电商、视频等领域的布局。百度、淘宝、腾讯等核心企业广告营收遥遥领先，合计占比达56.2%。
• 行业趋势：在线视频广告市场增长迅速，2014年市场规模达152亿元，同比增长55.1%。移动端用户规模持续扩大，2014年11月在线视频移动端用户突破3亿。
• 网站类型发展：搜索引擎占据最大市场份额（34.1%），电商网站紧随其后（26.0%）。门户网站和独立视频网站增速相对稳定，垂直行业网站增速减缓。
• 广告主偏好：交通、房地产、食品饮料三大行业成为展示类广告投放的主要力量，合计占比达46.4%。汽车厂商是交通类广告投放的主力，占比达83.6%。

关键信息

网络广告市场

• 市场规模：2014年达到1540亿元，同比增长40.0%。
• 预测趋势：预计2015年市场规模将超过2000亿元，2018年预计突破4000亿元。
• 移动广告：2014年移动广告市场规模达296.9亿元，同比增长122.1%，成为增长最快的细分市场。

广告形式发展

• 搜索关键字广告：市场份额最大，占比28.5%，同比增长显著。
• 电商广告：占比26.0%，主要形式为垂直搜索广告。
• 品牌图形广告：市场份额第三，占比21.2%，但增速低于整体市场。
• 视频贴片广告：保持高速增长，占比8.0%。
• 其他广告形式：占比7.9%，包括联盟、导航和社交媒体中的效果类广告。

网站类型分析

• 搜索引擎：占据最大市场份额（34.1%），2014年市场规模达599.6亿元，同比增长51.9%。
• 电商网站：市场份额第二（26.0%），主要由淘宝、京东等主导。
• 门户网站：市场份额12.6%，社交和视频业务成为增长亮点。
• 独立视频网站：市场份额7.6%，竞争加剧，预计2018年保持平稳增长。
• 垂直行业网站：市场份额9.2%，未来增速减缓。

核心企业与行业分析

• 百度：广告营收490.5亿元，市场份额81.8%，占据绝对领先地位。
• 淘宝：广告营收374.8亿元，排名第二。
• 腾讯：通过战略投资和广告产品优化，广告营收增长显著。
• 奇虎360、搜狗、谷歌中国：市场份额逐步增长，但整体仍低于百度。
• 交通类广告：投放规模81.7亿元，同比增长35.1%，汽车厂商为主要投放主体。

主要行业展示广告投放

• 交通类：占比22.5%，上海通用为最大广告主。
• 房地产类：占比13.3%，增长1.3%。
• 食品饮料类：占比10.6%，略有下降。
• 网络服务类：排名下降至第四，降幅4.4%。

数据来源与研究方法

• 数据来源：艾瑞咨询的iAdTracker网络广告投放监测系统，覆盖379家互联网媒体、5239个网站频道，监测45000多个广告主。
• 研究方法：采用行业深度访谈和桌面研究，结合iAdTracker与iUserTracker分析数据。

法律声明

• 本报告内容受中国法律知识产权相关条例保护，未经书面许可，不得用于其他商业目的。
• 部分数据来源于公开信息，数据准确性不承担法律责任。