2011-2012年中国网络广告行业年度监测报告简版_37页

中国网络广告行业年度监测报告简版总结

核心内容概览

2011年，中国网络广告市场快速发展，市场规模达到512.9亿元，首次超过报纸广告，成为第二大广告形式。市场整体增长速度为57.6%，显著高于传统媒体。随着新媒体的崛起，传统门户媒体正寻求变革，而搜索引擎、电商网站和独立视频网站成为推动市场增长的主要力量。

主要观点与关键信息

市场发展整体情况

• 2011年中国网络广告市场规模达512.9亿元，同比增长57.6%。
• 预计2012年市场规模将接近800亿元，超过平面媒体并逼近电视广告规模。
• 市场增速较快，未来将逐步进入成熟阶段，增速有望下降。

广告形式发展情况

• 展示类广告：2011年规模为237.6亿元，占46.3%的市场份额，但增速有所放缓。
• 搜索类广告：包括关键字搜索广告和垂直搜索广告，关键字搜索广告规模达167.0亿元，同比增长71.0%，成为增长最快的广告形式。
• 垂直搜索广告：规模达65.2亿元，同比增长169.3%，主要受电商行业带动。
• 搜索广告：搜索广告增长迅速，预计未来增速将有所下降，但仍保持在40%以上。

不同类型网站发展情况

• 搜索引擎网站：成为最大的广告类型网站，2011年广告收入188.9亿元，占36.8%的市场份额。
• 电商网站：增长迅速，市场份额达到17.5%。
• 独立视频网站：增长显著，市场份额为6.7%。
• 门户网站：增速放缓，市场份额降至15.5%。
• 垂直媒体网站：增速相对较低，市场份额降至15.7%。

核心媒体发展状况

• 百度：2011年广告营收145.0亿元，成为市场主要推动力。
• 淘宝：广告营收87.9亿元，排名第二。
• 谷歌：广告营收36.5亿元，显示出强劲的发展势头。
• 前20名媒体广告营收占市场总规模的85%以上。

广告主投放状况

• 交通类广告主：为第一大广告主，投放规模42.2亿元，占展示类广告的20.4%。
• 房地产类广告主：投放规模27.5亿元，占13.3%。
• 网络服务类广告主：投放增长较快，占比16.1%。
• 金融服务类广告主：投放规模11.9亿元，同比增长50.6%。
• 快消类和电子商务类广告主：投放增长迅速，显示出对网络广告的重视。

市场趋势展望

• 2012-2013年网络广告市场将继续增长，移动广告发展迅速，预计手机广告市场规模将达63.2亿元。
• 广告主越来越倾向于网络媒体，推动了网络广告形式的多样化和市场格局的变化。
• 广告网络整合趋势明显，DSP、SSP等技术逐渐成熟，推动广告产业链变革。

产业链变化与技术发展

• 广告网络整合：广告网络平台整合，产业链发生变化，DSP、SSP等技术应用广泛。
• 视频广告：视频网站竞争激烈，视频广告逐渐受到广告主青睐，尤其在视频播放前、暂停和结束后插播。
• 移动广告：用户量快速增长，推动移动广告市场发展，未来增速有望进一步提升。

网络广告形式与计费方式

• 展示类广告：包括品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告等，占46.3%市场份额。
• 关键字搜索广告：增长迅速，市场份额逐年增加，预计2012年将超过品牌图形广告。
• 垂直搜索广告：主要由电商行业带动，增速保持在高位，但未来可能有所下降。

网络媒体与电视媒体对比

• 网络媒体广告收入增长迅速，2011年百度和淘宝的广告收入分别为145.0亿和87.9亿，接近或超过部分电视媒体。
• 网络媒体与电视媒体的差距逐渐缩小，网络媒体在信息传播方式上对传统媒体形成融合。

研究方法与数据来源

• 艾瑞咨询采用行业深度访谈、桌面研究、iAdTracker和iUserTracker系统进行分析。
• 数据来源包括政府数据、经济数据、行业公开信息、企业年报、行业专家观点等。

结论

2011年是中国网络广告市场发展的关键一年，市场快速增长，竞争激烈，传统媒体面临挑战，新媒体迅速崛起。广告形式多样化，搜索广告和视频广告成为主要增长点，核心媒体如百度、淘宝等带动市场发展，广告主投放策略逐渐向网络媒体倾斜，未来市场将继续向成熟阶段发展。