2012-2013年中国网络广告行业年度监测报告简版_37页

中国网络广告行业年度监测报告（2012-2013年）总结

核心内容概述

2012年，中国网络广告市场持续快速增长，市场规模达到753.1亿元，同比增长46.8%，预计2013年将突破千亿级别，未来几年有望进一步扩大。网络广告收入预计在2015年超过2000亿元，并将进入成熟发展阶段。全球网络广告市场规模为885.7亿美元，年增长率保持在14%左右。

主要观点

1. 网络广告市场增长态势

• 全球市场：2012年全球广告市场规模达4973.1亿美元，同比增长3.3%；网络广告增长保持在14%左右。
• 中国市场：2012年中国网络广告市场增长显著，增速高于全球平均水平，预计2013年将突破千亿，2015年或超2000亿元。
• 行业集中度：市场集中度持续增强，TOP15媒体广告收入占比达82.7%，TOP20媒体占比达85.5%。

2. 广告形式发展趋势

• 搜索类广告：2012年搜索类广告市场份额达49.8%，首次超过品牌图形广告，成为市场增长的主要驱动力。
• 展示类广告：展示类广告市场份额为43.0%，呈下降趋势，但视频贴片广告增长迅速。
• 中美对比：美国搜索广告占比近半，图形广告占两成；中国搜索广告增长快，但图形广告占比仍高。

3. 网站类型市场结构

• 搜索引擎网站：市场份额为34.0%，仍是最大的广告类型网站。
• 门户网站：市场份额下降至13.0%，但仍是重要广告投放平台。
• 垂直行业媒体：市场份额进一步下降，但增长潜力大。
• 电商网站：市场份额增长至23.3%，成为新的增长点。
• 独立视频网站：市场份额为7.7%，增速较快。

4. 核心企业广告投放表现

• 百度和淘宝：广告收入增长显著，百度占比29.5%，淘宝占比22.9%，是市场增长的核心驱动力。
• 腾讯：广告收入年增长接近70%，主要得益于社交广告平台“广点通”和视频广告媒体价值提升。
• 增长企业：乐视网、去哪儿网、奇虎360、优酷土豆等企业广告收入增长高于市场平均水平。

5. 行业广告主投放情况

• 广告主集中度：房地产行业广告主数量最多，达5650个，占比30%；交通类和网络服务类广告投放规模最大。
• 交通类广告主：投放金额达54.06亿元，一汽大众排名第一，投放费用为4.06亿元。
• 广告主选择媒体：主要集中在门户网站（48.1%）和汽车网站（35.1%）。

关键信息

• 网络广告形式：包括品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告、搜索关键字广告、垂直搜索广告、文字链广告、分类广告等。
• 数据来源：艾瑞咨询的iUserTracker和iAdTracker系统，提供网民行为和广告投放数据。
• 研究方法：基于月度覆盖人数、浏览时长、浏览页面等指标，分析市场结构和趋势。
• 市场预测：预计2013年市场将突破千亿，2015年超2000亿元，未来三年年增长率或达30%。
• 技术趋势：DSP和RTB产业链发展迅速，对门户和垂直媒体带来利好；视频和电商广告增长潜力大。

附录概览

• 研究背景：报告旨在为互联网企业、广告公司、投资机构提供市场发展信息。
• 概念定义：明确了网络广告、展示类广告、品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告等术语。
• 图表目录：包含全球和中国广告市场趋势、广告形式结构、核心媒体收入、行业广告主投放等图表。
• 法律声明：强调报告内容的版权保护，说明数据来源和使用限制。

总结

2012年中国网络广告市场保持快速增长，搜索类广告成为主要增长点，核心企业如百度、淘宝、腾讯等推动市场发展。广告主集中在房地产、交通、网络服务等行业，投放规模较大。市场集中度持续增强，TOP15媒体占据82.7%的广告收入。未来三年，市场有望进入30%年增长期，网络广告收入或将超过电视广告收入。视频和电商广告增长迅速，成为新的增长引擎。