2015年-艾瑞咨询_2015年中国网络广告行业年度监测报告简版_37页_4mb

报告摘要

中国网络广告行业年度监测报告简版总结（2015年）

核心内容概述

2014年中国网络广告市场继续保持高速增长态势，市场规模达到1540亿元，同比增长40.0%。预计2015年整体规模将突破2000亿元。移动广告市场增速尤为突出，同比增长122.1%，市场规模达296.9亿元，成为推动网络广告市场增长的重要力量。

主要观点

网络广告市场整体增长：网络广告市场持续增长，其中搜索引擎广告和展示类广告为主要增长引擎。2014年互联网广告整体规模达到1573.4亿元，同比增长41.0%。
移动广告崛起：移动广告增速远超网络广告整体增速，成为未来增长的关键领域。2014年移动广告市场规模突破290亿元，预计未来几年仍将保持强劲增长。
广告形式变化：搜索关键字广告成为市场份额最大的广告类型，占比达28.5%；电商广告紧随其后，占比26.0%；品牌图形广告市场份额持续受到挤压，位居第三；视频贴片广告保持高速增长。
核心企业表现：百度、淘宝、腾讯、搜狐、奇虎360、爱奇艺PPS、去哪儿、58同城、乐视网、网易等核心企业均保持与整体市场相当或更高的增长速度。
网站类型发展：搜索引擎和电商网站占据最大市场份额，分别为34.1%和26.0%；门户网站、独立视频网站及垂直行业网站分别占比12.6%、7.6%和9.2%。
主要行业投放：交通、房地产、食品饮料三大行业在展示类广告中占据主导地位，占比分别为22.5%、13.3%、10.6%。

关键信息

年度市场增长

网络广告市场：2014年市场规模为1540亿元，同比增长40.0%。
移动广告市场：2014年市场规模达296.9亿元，同比增长122.1%。
互联网广告市场：2014年市场规模为1573.4亿元，同比增长41.0%。
在线视频市场：2014年市场规模为239.7亿元，同比增长76.4%；其中广告收入占比52.0%，其他业务收入占比40.9%。

广告形式市场份额

搜索关键字广告：占比28.5%，呈回弹趋势。
电商广告：占比26.0%，主要形式为垂直搜索广告。
品牌图形广告：占比21.2%，市场份额持续受到挤压。
视频贴片广告：占比8.0%，保持高速增长。
其他形式广告：占比7.9%，增幅较大，包括联盟、导航及社交媒体中的效果类广告。

核心企业营收情况

百度：广告营收490.5亿元，市场份额81.8%，继续领跑。
淘宝：广告营收374.8亿元，位列第二。
腾讯：广告营收增长迅速，广点通业务推动其整体增长。
奇虎360、搜狗、谷歌中国：市场份额分别为2.8%、4.0%和10.4%，均有所增长。

主要行业广告投放

交通类广告：市场规模81.7亿元，同比增长35.1%，汽车厂商为投放主力。
房地产类广告：市场规模为20.7亿元，同比增长1.3%。
食品饮料类广告：市场规模为14.2亿元，同比增长0.1%。
网络服务类广告：市场规模为12.5亿元，同比下降4.4%。

艾瑞点评

2014年是中国网络广告市场快速发展的关键一年，BAT等互联网巨头持续在资本市场发力，推动了行业整体增长。移动端成为主要战场，视频广告、搜索广告及社交信息流广告等新兴形式迅速崛起。同时，新浪微博在社交领域占据主导地位，而微信朋友圈广告的上线标志着微信开始试水营销。整体来看，网络广告市场进入成熟期，未来增长将更加依赖精准营销与技术驱动。

附录与数据说明

研究目的：通过iAdTracker监测系统，提供网络广告市场发展变化的详细解读。
数据来源：艾瑞咨询基于iAdTracker系统对379家互联网媒体、5239个网站频道的监测数据。
研究方法：采用行业深度访谈、桌面研究、iAdTracker与iUserTracker系统分析。
法律声明：本报告内容受中国法律保护，未经授权不得用于商业用途。部分数据来源于公开信息，仅供参考。

行业趋势预测

预计2018年中国网络广告市场规模将突破4000亿元。
2018年中国搜索引擎市场规模预计达到1676.4亿元。
2018年中国在线视频广告市场规模预计超过500亿元。
展示类广告将受益于多屏整合营销及RTB模式的发展，持续增长。

广告形式定义

概念	定义描述
网络广告	广告主基于互联网所投放的广告，包括展示类广告、搜索引擎广告、文字链广告、分类广告、富媒体广告和电子邮件等
展示类广告	通过图形、视频等直接展示型广告，包括品牌图形广告、富媒体广告和视频贴片广告
品牌图形广告	包括按钮广告、鼠标感应弹出框、浮动标识/流媒体广告、画中画、摩天柱广告、通栏广告等
富媒体广告	包括插播式富媒体广告、扩展式富媒体广告和视频类富媒体广告
视频贴片广告	在网络视频播放前、暂停或播放结束后插播的图片、视频、FLASH等广告
通用搜索广告	基于用户搜索关键字产生的结果中展现的广告
垂直搜索广告	在垂直领域搜索引擎结果中展现的广告
文字链广告	以一排文字形式呈现的广告，用户点击进入广告页面
分类广告	按照一定方法对广告信息进行分类，便于用户检索
其他形式广告	包括数字杂志类广告、游戏嵌入广告、IM即时通讯广告、下载软件广告、互动营销类广告等