2012年-艾瑞咨询_2011-2012年中国网络广告行业年度监测报告简版_37页_972kb

中国网络广告行业年度监测报告简版总结

核心内容概述

2011年，中国网络广告市场实现快速发展，市场规模达到512.9亿元，超过报纸广告市场。市场增长速度远高于传统媒体，对传统媒体格局产生了显著影响。网络广告形式多样，涵盖展示类广告、搜索广告、垂直搜索广告等，其中搜索广告增长迅速，逐渐成为市场主要驱动力。同时，移动广告市场也在加速增长，预计2012年将达到63.2亿元。市场格局变化明显，搜索引擎、电商网站和独立视频网站成为主要增长点，而门户网站和垂直媒体网站增速相对放缓。

主要观点与关键信息

1. 市场整体发展情况

• 市场规模：2011年中国网络广告市场规模达512.9亿元，同比增长57.6%。
• 增长趋势：市场处于高速发展期，预计2012年将突破800亿元，接近千亿级别。
• 市场结构：网络广告市场规模超过报纸，但尚未完全超越平面媒体整体（552.6亿元）。

2. 广告形式发展情况

• 展示类广告：2011年规模达237.6亿元，占46.3%市场份额，但份额逐年下降。
• 搜索广告：关键字搜索广告规模167.0亿元，同比增长71.0%，成为最大广告形式。
• 垂直搜索广告：规模65.2亿元，同比增长169.3%，主要由电商领域带动。
• 其他形式广告：如富媒体广告、视频贴片广告等也持续发展。

3. 不同类型网站与核心媒体发展

• 搜索引擎网站：2011年广告收入达188.9亿元，同比增长70%，成为市场主要增长动力。
• 电商网站：广告收入份额增长至17.5%，推动市场结构变化。
• 独立视频网站：广告收入份额增长至6.7%，视频广告逐渐受到广告主青睐。
• 门户网站：广告收入79.5亿元，增速放缓，但仍通过视频和社交领域寻求增长。
• 核心媒体营收：百度（145亿元）、淘宝（87.9亿元）等核心媒体营收达到新高，前20媒体占市场85%以上。

4. 广告主投放情况

• 交通类广告主：投放规模最大，达42.2亿元，占比20.4%，汽车厂商为主要投放者。
• 房地产类广告主：投放规模27.5亿元，同比增长50.3%，主要用于楼盘宣传。
• 金融服务类广告主：投放规模11.9亿元，同比增长50.6%，银行为主要投放者。
• 网络服务类广告主：投放增长较快，成为新兴力量。
• 电子商务类广告主：投放增长显著，显示其对网络广告的重视。

5. 市场趋势与展望

• 全球市场：2011年全球网络广告市场规模达728.4亿美元，同比增长13.9%，预计未来几年保持16%左右增速。
• 未来展望：网络广告将继续增长，逐渐超越传统媒体；移动广告将成为重要增长点；广告网络整合与技术进步（如DSP、SSP）将推动市场发展。

市场变化与影响

• 新媒体冲击：微博、视频网站等新媒体崛起，对传统门户造成冲击，推动市场结构变化。
• 广告主偏好：广告主更倾向于选择网络媒体进行投放，尤其重视搜索类广告和展示类广告。
• 产业链变化：广告网络平台整合，DSP和SSP技术逐渐成熟，推动广告投放方式的变革。
• 竞争格局：百度、淘宝等核心媒体引领市场，其他参与者通过差异化竞争寻求发展。

总结

2011年是中国网络广告市场快速发展的关键一年，市场突破500亿元大关，搜索广告和移动广告成为增长亮点。核心媒体如百度和淘宝带动市场，同时新兴媒体和广告技术推动行业变革。广告主投放偏好发生变化，交通、房地产和金融类广告主成为主要力量。未来市场将保持增长，逐步进入成熟阶段，网络广告对传统媒体的冲击将持续扩大。