2010-2011年中国网络广告行业监测报告简版_24页

报告摘要

中国网络广告行业监测报告（2010-2011年）总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，旨在分析2010年中国及全球网络广告市场的发展状况、趋势及行业结构。报告通过在线问卷调查、行业访谈和桌面研究等多种方法，结合艾瑞内部监测系统iAdTracker与iUserTracker的数据，对网络广告市场进行了深入剖析。

主要观点

1. 全球广告市场触底反弹

2010年全球广告市场规模：达到4654.4亿美元，同比增长4.9%。
网络广告表现突出：全球网络广告市场规模为618.8亿美元，占全球广告总体市场份额的14.0%，同比增长14.2个百分点。
网络广告增速领先：网络广告增速远高于传统媒体，成为全球广告市场增长的重要驱动力。
细分业务结构变化：搜索引擎广告和品牌广告占据主导地位，其中搜索引擎广告市场份额达49.3%，品牌广告为33.9%。分类广告市场份额较低且未来三年将持续下降。

2. 中国市场回暖明显

2010年中国广告市场规模：2416.6亿元，同比增长17.1%。
2010年中国网络广告市场规模：321.2亿元，同比增长54.9%。
市场增长驱动因素：整体经济形势回暖、热点事件（如世博会、世界杯）拉动、垂直媒体发展。
2011年市场预测：
- 正常预期：市场规模将达到468.8亿元。
- 乐观预期：预计2011年市场规模为482.0亿元，2014年将达1564.5亿元。
- 悲观预期：预计2011年市场规模为432.3亿元，2014年为1099.3亿元。

3. 计费模式变化趋势

CPC模式增长迅速：搜索引擎市场带动CPC计费方式快速发展，2010年市场份额超过CPT，成为主要计费方式。
CPT向CPM与CPA转化：部分门户和垂直网站开始向效果导向的CPM和CPA计费模式转变，以更精准地衡量广告效果。
广告网络兴起：易传媒、聚胜万合、好耶等广告网络提供CPM或CPA服务，推动广告投放方式多样化。

4. 行业品牌广告投放多元化

主要行业广告主投放趋势：2010年交通、房地产、IT产品、金融服务等行业品牌广告投放费用均有增长，其中交通类投放费用最高，房地产类呈现直线增长。
垂直媒体地位上升：汽车网站、IT网站、房产网站、视频网站等垂直媒体逐渐成为品牌广告主的重要选择，替代部分传统门户网站的主导地位。

关键信息

市场规模与增长

年份	全球广告市场规模（亿美元）	中国广告市场规模（亿元）	中国网络广告市场规模（亿元）
2010	4654.4	2416.6	321.2

计费方式占比（2010年）

计费方式	市场份额
CPC	超过CPT，成为主要计费方式
CPT	向CPM和CPA转化
CPM	正在逐步普及
CPA	正在逐步普及

行业投放费用趋势

交通类：投放费用最高，全年保持稳定增长。
房地产类：投放费用呈直线增长，成为增长最快的行业之一。
IT产品类：Q4和Q2有所下滑，但整体仍保持增长。
金融服务类：Q2和Q4增长较慢，但全年增长趋势依然明显。

报告结构

主要章节

I. 调查背景：介绍第十届中国网民网络消费行为大调研的背景和目的。
II. 研究方法：采用iUserSurvey在线问卷调查、行业访谈、桌面研究及艾瑞内部监测系统。
III. 概念定义：明确网络广告、品牌广告、分类广告、富媒体广告等概念。
IV. 报告摘要：总结全球及中国市场增长情况、计费方式变化及行业投放趋势。
V. 报告正文：详细分析中国网络广告市场发展、全球广告市场、计费模式、主要行业广告主投放情况。

图表目录

图2-1：2009-2013全球广告市场规模及增长率
图2-2：2009-2013全球各地区广告市场增长趋势
图2-3：2009-2013年全球媒体广告收入规模及预测
图2-4：2009-2013年全球网络广告市场规模及增长率
图2-5：2009-2013年全球网络广告细分业务收入结构
图3-1：2002-2010年中国广告市场规模及预测
图3-2：2008-2014年中国网络广告市场规模及预测
图3-3：2004-2010年中国互联网广告计费模式结构
图4-1：2010年Q1-Q4中国主要行业品牌网络广告投放费用

附录与法律声明

附录一：完整版目录，涵盖中国网民网络消费行为大调研背景、研究方法、概念定义、报告摘要、报告正文等内容。
附录二：完整版图目录，包括全球及中国市场趋势图、细分行业结构图、计费方式结构图等。
法律声明：强调报告内容受版权保护，未经授权不得用于其他商业用途，部分数据来源于公开信息，艾瑞公司不承担数据准确性责任。

总结

本报告全面反映了2010年中国及全球网络广告市场的增长态势、计费方式变化及行业趋势。随着经济回暖和新媒体的崛起，中国网络广告市场在2010年实现了快速扩张，预计2011年将继续保持增长。同时，广告主投放策略逐渐多元化，垂直媒体和广告网络的兴起对市场格局产生了深远影响。报告提供了详实的数据支持与分析，为行业参与者提供了重要的市场参考。

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