中国网络广告行业年度监测报告简版_38页_1mb

2014年中国网络广告行业年度监测报告简版总结

核心内容

2014年，中国网络广告市场继续保持高速增长，全年市场规模达到1540亿元，同比增长40.0%。预计到2015年，市场规模将突破2000亿元。移动广告市场表现尤为突出，全年规模达296.9亿元，同比增长122.1%，增速远超整体网络广告市场。

主要观点

• 市场增长：网络广告市场持续增长，移动广告增速远高于整体市场，成为主要增长动力。
• 广告形式变化：搜索关键字广告成为市场份额最大的广告类型，占比28.5%，电商广告紧随其后，占比26.0%。品牌图形广告受到挤压，视频贴片广告保持高速增长。
• 核心企业表现：百度、淘宝、腾讯等核心企业广告营收遥遥领先，整体呈现“三梯队”分布。其中百度广告营收超过490.5亿元，淘宝广告营收超过374.8亿元，合计占整体市场营收的56.2%。
• 网站类型分析：搜索引擎网站保持最强竞争力，占比34.1%；电商网站紧随其后，占比26.0%。门户网站、独立视频网站和垂直行业网站也保持增长，但增速有所放缓。
• 行业投放情况：交通、房地产、食品饮料三大行业在展示类广告中表现突出，占比分别为22.5%、13.3%和10.6%。汽车厂商是交通类广告投放的主要力量，占比高达83.6%。

关键信息

年度市场数据

• 2014年网络广告市场规模：1540亿元，同比增长40.0%。
• 2014年移动广告市场规模：296.9亿元，同比增长122.1%。
• 2014年互联网广告市场规模：1573.4亿元，同比增长41.0%。
• 2014年搜索引擎广告市场规模：524.9亿元，同比增长52.1%。
• 2014年在线视频广告市场规模：152.0亿元，同比增长55.1%。

广告形式市场份额

• 搜索关键字广告：28.5%
• 电商广告：26.0%
• 品牌图形广告：21.2%
• 视频贴片广告：8.0%
• 其他广告形式：7.9%

核心企业广告营收

• 百度：490.5亿元
• 淘宝：374.8亿元
• 腾讯：27亿元及以上
• 搜狗、360搜索：份额增长
• 奇虎360、去哪儿、58同城、乐视网、网易：保持与整体市场相当或以上的增速

行业广告投放

• 交通类广告投放规模：81.7亿元，同比增长35.1%
• 房地产类广告投放规模：占比13.3%
• 食品饮料类广告投放规模：占比10.6%
• 汽车厂商是交通类广告投放的主力，占比83.6%
• 汽车网站和门户网站是交通类广告投放的主要渠道，占比分别为42.3%和41.3%

移动端发展

• 在线视频移动端用户规模在2014年11月超过3亿人，达3.1亿人。
• 移动端用户增长迅速，PC端与移动端用户比值持续下降，显示用户行为向移动端转移。

研究方法与数据来源

• 数据来源：艾瑞咨询的iAdTracker网络广告投放监测系统，监测379家互联网媒体，5239个网站频道。
• 研究方法：采用行业深度访谈、桌面研究、iAdTracker和iUserTracker系统分析等方式。
• 研究目的：通过艾瑞数据产品对中国网络广告发展情况进行详细解读，展示其发展变化和未来趋势。

数据使用说明

• 数据自2001年1月开始积累，超过12年历史数据。
• 部分数据未经运营商直接认可，且受样本和调研方法限制，不能完全反映真实市场情况。
• 本报告仅供购买客户参考，艾瑞不对数据准确性承担法律责任。

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