【云合数据】2022连续剧网播表现及用户分析报告_23页_4mb

2022年连续剧网播表现及用户分析总结

核心内容

2022年网络剧市场整体表现趋于稳定，全网剧集正片有效播放总量为3059亿，同比下滑2%。会员内容有效播放总量为1464亿，同比上涨25%，其中电视剧和网络剧分别上涨39%和13%。同时，片库剧和分账剧等细分领域也表现亮眼。

主要观点

全网播放表现

• 全网剧集正片有效播放总量为3059亿，同比下降2%。
• 会员内容有效播放总量为1464亿，同比增长25%。
• 超前点播以“点映礼”形式回归，腾讯视频、芒果TV、优酷共推出11部超点剧集。

热门剧集表现

• 正片有效播放TOP10：《人世间》以47.6亿正片有效播放位居第一，《星汉灿烂》《卿卿日常》《苍兰诀》紧随其后。
• 集均30天有效播放TOP10：《卿卿日常》以7416万集均V30位居第一，《猎罪图鉴》《开端》等剧集表现突出。
• 热播期集均有效播放TOP10：《一闪一闪亮星星》以1995万集均有效播放位居首位，多部剧集在热播榜上表现优异。

用户画像

• 2022年爱芒腾优上新独播剧观众平均年龄在29.8-31.3岁之间，女性用户占比在64%-67%之间。
• 都市爱情题材剧集女性用户占比普遍较高，如《瞄准你的未来》《原来是你》《恋爱的夏天》《今生有你》等。

剧集类型与题材

• 剧集类型：网络剧和独播剧成为主流，各平台独播剧占比均超40%。
• 题材分布：爱情、都市、悬疑仍为热门题材，主旋律与现实主义题材剧集表现突出，如《人世间》《特战荣耀》《大山的女儿》等。

上新剧集数据

• 2022年上新国产连续剧414部，同比减少42部。
• 上新剧集部均集数下降至29.9集，25-40集剧集占比达51.4%。
• 上新片库剧98部，占比24%，同比上涨4个百分点。

老剧表现

• 老剧正片有效播放总量为1622亿，同比增长10%。
• 老剧在全网剧集中的占比已达53%，经典剧集如《知否知否应是绿肥红瘦》《甄嬛传》《琅琊榜》等依然具有强大吸引力。

分账剧表现

• 2022年上新分账剧61部，累计有效播放56亿，同比上涨23%。
• 《一闪一闪亮星星》在分账剧中表现突出，有效播放量位居首位。

热播榜表现

• 《人世间》《梦华录》《特战荣耀》获得日冠超30天的优异成绩。
• 《卿卿日常》《猎罪图鉴》《特战荣耀》《风吹半夏》《人世间》等剧集单日市占率峰值均突破30%。

关键信息

数据来源与方法

• 数据来源于云合·四象分析系统（EVA）和云合·四象全舆情系统（EPS）。
• 正片有效播放计算方式为综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量和干扰内容。

行业趋势

• 剧集制作趋向提质减量，降本增效成为行业共识。
• 会员付费模式进一步普及，非会员权益逐步收窄。
• 分账剧与超前点播模式持续发展，推动行业创新与用户互动。

平台表现

• 爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等平台在会员内容有效播放方面均有所增长。
• 爱奇艺会员内容有效播放增长最快，达到614亿，同比增长46%。

总结

2022年网络剧市场在整体流量趋于稳定的同时，会员内容有效播放持续增长，显示出付费观看模式的进一步普及。爱情、都市、悬疑题材依旧占据主导地位，而主旋律与现实主义题材剧集则凭借高质量内容获得高评分和高播放量。上新剧集数量减少，但集均播放量提升，表明内容质量提升。同时，片库剧和分账剧的表现也十分亮眼，显示出市场对多样化内容的需求。