云合数据：2022连续剧网播表现及用户分析报告_23页_4mb

报告摘要

2022年连续剧网播表现及用户分析总结

核心内容概述

2022年，中国网络连续剧市场呈现以下趋势：全网剧集正片有效播放量趋于稳定，但会员内容有效播放持续上涨；老剧有效播放增长显著，成为市场的重要组成部分；国产剧上新量减少，但内容质量提升；分账剧和超前点播模式逐步发展；现实主义题材和主旋律剧集受到观众青睐，豆瓣评分整体上升。

主要观点

市场表现：
- 全网剧集正片有效播放量为3059亿，同比下滑2%。
- 会员内容有效播放量为1464亿，同比上涨25%，表明会员付费模式在逐步深化。
- 2022年上新国产连续剧414部，同比下降9%，其中网络剧占比上升，电视剧减少。
剧集播放表现：
- 《人世间》以47.6亿正片有效播放量位居榜首，成为2022年全网连续剧市场冠军。
- 《星汉灿烂》《卿卿日常》《苍兰诀》《猎罪图鉴》《开端》等剧集表现亮眼，均V30有效播放量突破6000万。
- 《卿卿日常》以7416万集均V30位居榜首，显示其在观众中的持续热度。
平台表现：
- 爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV的正片有效播放量分别为1190亿、972亿、664亿和61亿，其中爱奇艺和优酷的会员内容有效播放增长显著。
- 会员内容有效播放量同比上涨25%，非会员权益逐步收窄，超前点播以“点映礼”形式回归，部分剧集采用会员纯享模式。
分账剧表现：
- 2022年上新分账剧61部，累计有效播放量56亿，同比上涨23%。
- 《一闪一闪亮星星》以1995万集均有效播放量位居分账剧榜首，且分账金额破亿，刷新纪录。
老剧表现：
- 老剧有效播放量同比增长10%，占比达全网剧集的53%。
- 《知否知否应是绿肥红瘦》《甄嬛传》《琅琊榜》等经典剧集依然保持高热度，正片有效播放量均超过10亿。
题材趋势：
- 爱情、都市、悬疑仍是热门题材，其中爱情类剧集有效播放占比达42.7%。
- 主旋律和现实主义题材剧集表现突出，豆瓣评分屡创新高，如《大山的女儿》《警察荣誉》等。
用户画像：
- 爱奇艺、芒果TV、腾讯视频和优酷的上新独播剧观众平均年龄在29.8-31.3岁之间，女性用户占比在64%-67%之间。
- 都市爱情题材剧集女性用户占比较高，部分剧集女性用户占比接近85%。

关键信息

剧集播放量榜单

正片有效播放TOP5：
1. 《人世间》：47.6亿
2. 《星汉灿烂》：34.7亿
3. 《卿卿日常》：30.5亿
4. 《苍兰诀》：27.6亿
5. 《特战荣耀》：25.4亿
集均30天有效播放TOP5：
1. 《卿卿日常》：7416万
2. 《猎罪图鉴》：6852万
3. 《特战荣耀》：6215万
4. 《风吹半夏》：5825万
5. 《人世间》：5580万